Google Ads：怎样高效搜索关键字

Google搜索广告本质上是关键字广告，用户在Google搜索框输入关键词才能触发对应广告。所以，确定广告关键字是投放广告的关键。其实，收集整理关键词的方法不少，但很多新手在刚开始投放时，随意添加一些关键词，这既浪费金钱又浪费精力。

关键字匹配形式

俗话说“知己知彼，百战不殆”。投放广告时，我们首先要充分了解自己的产品，这样才能更好地撰写文案和关键字。一般来说，关键字分组遵循相关性原则，一个主题对应一个广告组。

客户搜索哪些词能看到我们的广告？我们的关键字如何与客户匹配？下面来了解一下关键词匹配形式。

Google Ads有以下几种关键词匹配方式：

广泛匹配：涵盖错误拼写、同义词、相关搜索及其他相关变体形式。

假如广泛匹配关键词为“女帽”，能触发广告展示的搜索词有“女士帽”“买女帽”“帽子女”“女帽”“买红色的女士帽”等。

广泛匹配修饰符：范围较窄，包含所修饰的字词（或其紧密变体，但非同义词），顺序不限。

假设广泛匹配修饰符关键词是“+女+帽”，能触发广告展示的搜索词有“女士帽子”“买女士帽”“帽子女士”；而“女士头盔”“女士围巾”则不会触发广告展示。

词组匹配：匹配词组及其紧密变体。

假设词组匹配关键词是“女帽”，能触发广告展示的搜索词有“女帽”“买女士帽”“女性帽”；“女孩帽”“女士棒球帽”则不会触发广告展示。

完全匹配：只有完全匹配关键词才会触发广告展示。

若完全匹配关键词为“女帽”，只有搜索“女帽”会触发广告展示，“买女士帽”“女士帽促销”不会触发。

否定匹配：搜索内容不包含相关字词。

如“–女”，“棒球帽”“遮阳帽”会触发广告展示，“女士棒球帽”则不会。

除完全匹配外，其他几种匹配方式中，用户搜索的关键词可能会出现与我们产品不相关的词。对于这些不相关的词，要及时加入否定词组，避免不相关的展示，浪费广告费。

了解关键词匹配形式后，再来看看确定核心关键字的几种方式。

1. 研究网站确定核心关键字

研究网站可从不同方向确定核心关键字，一般从以下5个方面入手。

以“亚洲破碎机系列”为例，来看关键字的写法：

• 产品名称：Mobile Ball Mill

• 产品别称：Portable Ball Grinding Mill Station

• 产品性质：Grinding machine

• 产品特点：Potable

• 产品用途：Ore grinding

这五个方向与产品的相关性由近到远，可据此按从多到少的比例分配预算。

2. 头脑风暴

头脑风暴可从以下几个方面展开：

产品的替代品和互补品名称、错拼；行业内的通用词汇；目标顾客所在行业及目标客户的搜索偏好；国外知名竞争对手的品牌或名称；增加暗示用户转换行为的词，如“buy”“purchase”“order”。

如果每个关键字方向都能找到数量相当的关键字，可将其作为广告关键字分组的依据。然后以每个关键字方向的核心关键字为词根，寻找扩展列表。

3. 使用工具扩展关键字列表

很多人知道关键字的重要性，但不知如何制定。下面介绍几个工具，帮助扩展关键字列表：

01. 关键字规划师

02. 关键字搜索查询报告（广告投放一段时间后才有）

03. 谷歌搜索提示（在Google搜索栏搜索时看到的热搜词）

04. B2B网站搜索

05. 同行网站

06. 行业网站、论坛

这些寻找关键字的工具也可用于寻找否定关键字，将结果中不相关的关键字添加为否定关键字，如“free”“rent”“second hand”等。

很多人用过或听过Google关键词规划师，它是最官方的关键词查询工具，但很多新手使用时未充分发掘其功能。下面详细介绍如何使用Google关键词规划师。

关键字规划师使用方法

1. 登录到您的Google Ads帐号，也可用Gmail账户直接登录。

2. 点击右上角的工具图标，然后在“规划”下点击关键字规划师。

3. 点击“发现新关键字”，可以选择输入关键字，输入与业务相关的产品或服务，还可输入域名作为过滤条件，输入目标市场和目标市场使用的语言，点击“Enter”键即可。

点击“发现新关键字”，也可选择输入网站网址查找关键字。把竞争对手的网址放上去，能了解其网站的关键字。

4. 使用关键字规划师过滤不相关的关键字

可按关键字文字、平均每月搜索量、页首出价（低位）、页首出价（高位）、竞争程度、自然搜索广告展示次数份额、自然搜索广告平均排名或广告展示次数份额过滤结果，也可排除帐号中的已有关键字。

5. 关键字规划师 – 获取历史指标和预测数据

在左侧选择关键字，能看到关键字的预测数据和历史数据，可对已有关键字进行筛选，得到合适的关键字。

其他关键字工具推荐

https://keywordtool.io

以上就是Google Ads关于关键字的内容。