简直让人笑到失控，士力架妥妥的就是广告界的恶搞之王啊！

士力架的广告每年都能引发一波热潮。今年，它和 TFBOYS 携手开启了捉妖之旅。

当然，士力架并非一开始就走萌趣路线。下面，让我们一同回顾那些一言不合就变身的精彩士力架广告。

一、横扫饥饿，多元诉求表达

士力架广为人知，得益于那句经典广告语“横扫饥饿，做回自己”。国内外广告均围绕这一诉求展开。

You’re not you

When you’re hungry

当饥饿来袭，你便不再是平常的自己。就像广告里真正诠释了“我饿起来连自己都下得了狠手”，有人变身胖次超人，那画面让人莫名觉得疼……

另一系列平面广告中，饥饿时人们会变身愤怒的大猩猩、喋喋不休的老太太，总之不再是原本的自己。

当然，最让人熟悉的还是以下这些系列广告。

士力架广告 – 林黛玉篇

蒋梦婕饰演的“林黛玉”梨花带雨，与足球场上的运动员形成强烈反差，产生了强烈的喜剧效果。尤其是她说“要不你来”时，拍在队友脑门上的那一巴掌特别扎实，这或许是个喜欢在家掰腕子的林黛玉。

士力架广告 – 唐僧篇

这虽是个老梗，但广告拍出来却让人感觉合情合理。不得不说，士力架在故事铺陈和节奏把握上相当出色。而且，那个递士力架的小哥浓眉大眼，十分帅气！【捂脸】

士力架广告 – 憨豆篇

这支广告画面制作精良，人物未出场时，好似武侠大片；人物一出现，又让人感觉在看《武林外传》。嗯……挺有意思。而且憨豆先生的表演十分精彩。

士力架广告 – 华妃篇

同样是老梗，华妃娘娘那句“贱人就是矫情”，有种为了说这句话而刻意摆造型的感觉。虽然广告效果尚可，但相比唐僧篇略显生硬。不过《甄嬛传》热度仍在，娘娘人气高涨，这些也就不用过多计较了。

二、追逐热点，话题十足的广告

里约奥运会期间，士力架中国官方微博发布了一支洗脑神曲，宣称成立饿货研究所，还请来浑身充满喜感的罗家英担任“饿货队医”，旨在拯救那些因饥饿而频频失误的运动员。

广告中，罗家英出现在运动员因饥饿失误的各个场景中。手滑的标枪运动员成了“黄油手”，接力赛交错棒的显然是“坑队友”，还差两步到终点就腿软的马拉松运动员是“软脚蟹”……此外，还有“百发不中”的篮球投球手、乒乓球死活打不过网的“送分童子”，以及迷迷糊糊的“送乌龙”足球员。

士力架就像给每个需要补充能量的运动员送去的治饿良药。

他手中拿着的士力架奥运特别包装，如同可口可乐的“标签瓶”，印有显眼的口号。

创意虽好，但印满口号的包装容易让人抵触。若消费者没看过广告，很难理解“黄油手”“软脚蟹”的含义。

士力架广告 – 里约奥运会篇

就像世界杯期间各快消服装品牌推出的世界杯口号 T 恤，比赛结束后就只能打折销售。相比之下，下面这些老黄历风格的海报反倒更讨人喜欢，文案还隐晦地玩了把梗。

忌坑队友

坑队友 没朋友

宜神助攻出没

坑队友隐退

忌黄油手

润滑不是一直能带来快感的

宜球拍拿稳不脱手

忌送乌龙

阴魂不散 羽毛球打个毛还是打个球

宜乌龙秒变李小龙

我打

2013 年，德芙推出了一支由奥黛丽·赫本主演的电视广告，借助电脑 CG 虚拟技术还原了赫本的优雅美丽。2016 年，正值玛丽莲·梦露诞辰 90 周年，士力架也推出了一支有梦露参与的主题广告。

广告开篇，呈现的是梦露在电影《七年之痒》中的经典场景，梦露身着白色连衣裙站在下水道铁网上，风吹起她的裙子，却露出……两条粗壮的肌肉腿……

镜头上移，出现一张不太高兴的硬汉脸。风一吹，画面是这样的……

哦……这画面有点辣眼睛，大叔你忘了穿打底裤啦！

场务及时出现，递上一条士力架，安抚梦露小姐内心的“暴乱”。

吃了士力架之后的梦露小姐什么样？大家自己看视频吧，真的十分惊艳，反正最后摄像师的表情是这样的。

士力架广告 – 梦露篇

总体而言，士力架广告数量众多，但基本没出过差错，贡献了不少搞笑视频，也契合士力架轻松休闲的产品调性。

快消品存在产品高度同质化的特点，这决定了快消品的竞争是品牌、渠道、营销的全方位综合竞争。同时，快消品一旦拥有独特的产品卖点，便容易抢占市场先机，这也是快消品市场产品形态和概念不断推陈出新的重要原因。

多年的品牌推广让士力架“补充能量”的形象深入人心，连二次元世界也受其影响。从这个角度看，士力架的广告无疑是成功的。