小红书即将在跨境电商领域大展拳脚。

小红书发布了“关于修订《小红书行业资质要求》的意见征集通知”，重新梳理了商家入驻资质。明确规定跨境贸易商家需提供入驻主体所在国家/地区经营该类目商品所需的行业资质，其境内委托企业也需具备经营该类目商品的对应资质。

这意味着，入驻小红书的境外商家，境外主体资质和境内委托企业资质要同时生效，且需覆盖同一商品类目。比如，境外主体有食品出口许可，境内委托方就得有食品经营许可证。同时，行业资质剩余有效期要≥30天。目前，该修订已进入公示期，将于3月22日生效。

显然，这一修订是对3月10号推出的《小红书电商出海领航计划》（首期覆盖美国、中国香港及中国澳门市场），甚至是整体跨境贸易的进一步补充和细化。根据“小红书电商出海领航计划介绍及FAQ（持续更新中）”，商家只需签署出海协议，无需缴纳保证金，就能享受平台提供的“从内容到履约”全流程出海解决服务，还能随时退出。

具体而言，该计划有触达境外用户、AI智能翻译、物流代运营等核心扶持政策：

• 第一，精准触达用户与流量支持。商家可借助“笔记种草 + 算法推荐”模式，结合小红书的社区内容生态（如直播、短视频、店铺展示）。平台会运用智能算法分析用户兴趣，将种草笔记匹配给目标用户。
• 第二，AI翻译与本地化适配。小红书整合了AI翻译工具，覆盖商品信息、客服咨询、用户互动等全流程，支持多语言实时转换。例如，商品详情页可自动生成英文版本，客服对话由AI辅助翻译。

• 第三，物流与支付简化。商家只需按承诺的发货时效，将商品发送至小红书指定的转运仓，后续由小红书合作的转运仓进行清关、运输直至物流显示签收。若遇到税费、国际运费、汇率差等，费用无需商家承担。而且商家无需开设外汇账户，结算以人民币直接汇入境内账户。
• 此外，平台提供一站式后台管理系统（千帆系统），支持订单处理、商品管理及营销活动设置。此次计划的推出，既是小红书全球化战略的重要一步，也得益于国外用户的大量涌入。2025年1月，受TikTok禁令影响，小红书单日新增用户峰值达70万，并登顶美国App Store下载榜。反向海淘需求明显，用户通过集运购买高性价比中国商品，小红书上涌现大量跨境购物教程。据网易手机网，小红书 #平替# 话题浏览量超16.4亿次。

对比修订前后的《小红书行业资质要求》，修订后的资质要求中，除了自主品牌资质与商品合规性审核进一步细化外，相较于之前境内环节可由平台服务商兜底，还新增了对商家境内合作方的资质要求。并且生效后，行业资质中标明的有效期截止日期距审核当日需≥30天。这说明，小红书在强化合规的同时，也在积极吸引境外商家入驻。

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