关于神马搜索的推广技巧优化论述

神马搜索推广优化指南

账户运行一周，展点消等数据得以积累，此时需依据数据对账户进行优化调整。通常的优化方向涵盖以下六个要点：

1）否词

本人进行否词时，通常高价词否词稍严，低价词否词稍宽。从后台导出搜索词报告，按照点击均价降序排列，随后进行否词操作。对于广泛否定的词，将其字体标红；精准否定的词，则整个填充黄色。整理完毕，便可依照计划筛选，在助手中否词，如此能提升效率。

2）展现

神马的展现量相对较少，所以要竭力增加展现。除运用拓量功能外，定期下载报告也是可行之法。

一般账户运行一个月，在助手下载一个月的数据，对无展现的词扩大匹配，无展现的精确词改为短精，无展现的短精词改为短同，依此类推。通常不建议开启广泛匹配，因神马的广泛匹配较为混乱。

3）点击

点击量少或点击率低，这与排名和创意密切相关，相应地优化价格与创意。另外，若账户每日点击量极少，则需拓展关键词。

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4）均价

就搜索而言，均价自然是越低越佳。

其一，模式放宽些（针对小账户），出价降低些；其二，将部分虚高的词价下调，可每日下载前一日数据进行分析；其三，由于神马无系数，所以转化差的时段降低系数以整体拉低均价这一方法不适用，重点应把握前两点。

5）平均排名

每个搜索平台后台均有一份关键词报告，其中包含平均排名，此平均排名具备一定参考价值。通常排名保持前三效果较好，无需追求所有词均位列第一。当然，资金充裕则另当别论。

6）展现排名报告

后台的排名展现报告，能大致反映出一周的整体排名展现状况，我们的排名展现均应依据转化情况。

转化良好时，排名展现报告的高低并非至关重要，然而转化不佳，即便排名展现很高，也意义不大，或者意味着价格存在虚高。一般来说，在排名展现报告中，第一位排名占比≥第二名>第三名>第四名的情况较为理想，这意味着前三排名相对稳定。