今年，火出圈的 Manus 堪称最会“营销”的 AI 产品？

今年春节期间，Deepseek火爆全球。仅仅一个月后，来自中国的AI产品Manus在互联网上引发刷屏效应。确切地说，在极短时间内，Manus从“红”与“黑”两个维度两次刷屏国内AI圈，取代Deepseek成为当下最热门的AI话题。

3月6日凌晨，国内AI团队Monica在国外X平台用英文发布通用AI Agent产品Manus，其以超越Deepseek的速度引爆AI圈。

大量关注AI技术的自媒体纷纷对Manus点赞并大力吹捧，措辞夸张。有的称Manus作为全球首款通用Agent，在实力上碾压OpenAI；有的喊出“Manus让硅谷无眠，让ChatGPT沉默”的口号。铺天盖地的宣传搭配官方放出的惊艳演示视频，仿佛一夜之间，Manus将人们带入AGI时代。与此同时，率先体验Manus的邀请码被炒到10万天价。

然而，Manus出圈不到48小时，舆论出现戏剧性反转。随着热度上升，许多人质疑Manus官方演示的功能缺乏技术自主创新，本质上是将成熟技术“封装套壳”成产品。再加上邀请码机制形成的饥饿营销，有人甚至认为Manus的走红是一次借AI热度发售虚拟币的精心炒作。

从“Deepseek之后的又一个王炸”到陷入“套壳+过度营销”的舆论漩涡，Manus的口碑在短短几天内发生惊天逆转。即便官方团队尽力澄清争议问题，舆论风向仍未明显改变。Manus究竟是真王炸还是真营销，成为外界关注的焦点。

01 Manus爆火，AI Agent改写行业认知

近期刷屏的Manus究竟是怎样的AI产品？

目前信息显示，Manus被视为全球首款通用型AI Agent产品，由国内技术团队Monica打造。官网将其定义为“一款通用型AI助手，能将想法转化为行动：不止于思考，更注重成果。Manus擅长处理工作与生活中的各类任务，让用户安心休息，一切妥善完成”。

官网演示案例中，Manus操作自主性极高。例如让其筛选简历，用户只需发送简历压缩包，后续任务它会自动完成。Manus会解压文件、提取重要信息、给出候选人评估结果，并制作成便于查阅的表格，全程无需人工干预，用户只需表达诉求和提供资料。

此外，无论是为亚马逊商店销售数据制作可视化表格，还是为中学教师制作解释动量定理的课件，Manus都能轻松完成，用户只需一句话。与现有AI大模型相比，宣传中的Manus智能体更像真正的个人数字助手。

从技术层面看，能理解并自主执行任务的AI智能体并非首次出现。去年10月荣耀Magic手机发布会上，荣耀CEO赵明通过语音指令让手机上的YOYO智能体点单上千杯咖啡到会场，就是AI智能体应用案例。

但此前的智能体局限性明显，只能执行点餐等简单任务，与Manus这种通用型AI智能体差距较大。从官方演示看，目前Manus能处理复杂任务，如作为房地产经纪人帮用户在纽约选购房产、制作AR/AI眼镜行业分析报告等，效果惊人。

事实上，许多关注AI的技术大佬近年对智能体寄予厚望。百度李彦宏去年明确表示“智能体是AI应用的最主流形态，即将迎来爆发点”，OpenAI CEO奥特曼去年也将智能体重要性排在公司发展战略前列。

虽然Manus和Deepseek本质不同，无法横向比较，但在传奇程度上，Manus的技术团队毫不逊色。公开资料显示，创立DeepSeek的梁文锋是80后，Monica创始人之一肖弘是90后，2015年毕业于华中科技大学。团队规模上，DeepSeek约160人，Monica团队仅60人左右。

Manus创始人更年轻、团队人数更少，却做出全球首款通用AI Agent产品，难怪国内AI圈对这个未公开上线的神秘新产品高度关注，将其视为比肩Deepseek的技术突破。

02 技术和营销的双重质疑，Manus为什么饱受争议？

或许Manus技术团队没想到，产品横空出世震撼国内AI圈后不久，质疑声便接踵而至，首当其冲的是技术力方面的质疑。

一些AI行业从业者认为，Manus背后团队规模小，难以自研底层大模型，其展现的模型能力更多是对国外成熟模型的“套壳封装”。打个比方，若各家大模型能力是形状各异的乐高积木，Manus就是按要求拼接积木以满足用户需求。因此，有网友调侃“Manus不生产大模型能力，只是大模型的搬运工”。

在AI从业者看来，Manus并非完全没有技术力，但“有技术含量，但不多”。Manus出圈后，有技术团队称用5个人3小时基本复刻出Manus，实现与原版相同功能。这意味着Manus本质上缺乏自己的技术护城河，稍有实力的AI团队短时间内就能做出同款产品。

不过业内也有观点认为，即便Manus是封装套壳其他大模型的产品，也有一定商业价值。因为能参与大模型竞争的公司有限，其他人涉足AI赛道会避开技术层，在应用层面寻找突破口。

国信证券电话会透露，腾讯或许5月推出类似Manus的产品，字节和阿里的同类产品也在研发中。本质上，这些大厂的在研产品与Manus并无不同。

除技术壁垒缺失外，套壳大模型的Manus实用性也受限。还用乐高积木举例，Manus只是拼装积木，无法拼出原本没有的形状。也就是说，Manus能力上限取决于各家大模型水平，大模型进步才能提升其能力。

目前AI大模型能力尚无法完全取代人工，这导致Manus能按工作流借助大模型能力完成任务，但无法保证任务质量，甚至出现AI操作2分钟，人工调整3小时的尴尬情况。

虽然Manus技术创新亮点不多，但让其口碑由红转黑的关键是充满争议的营销组合拳。Manus火速出圈后，营销模式被曝光，大致可概括为KOL宣传、邀请码、绑定关键词宣传三板斧。

首先是KOL宣传，Manus团队高调推出产品后，最早行动的不是AI行业，而是科技自媒体。3月6日，大量科技自媒体同步发布测评文章，用词夸张，网友调侃Manus是首款自媒体比专业人员更早发现和评测的AI产品。

大量KOL宣传让Manus短期内被追捧为可比肩Deepseek的国产之光。大家想体验时，却发现需要邀请码。或许邀请码机制如官方所说是为控制算力，但结果是，拿到邀请码成了KOL博主人脉和实力的体现，刺激更多博主免费宣传。

KOL和邀请码营造宣传舆论时，Manus还与Deepseek及爱国情怀强绑定，将营销推向高潮。因此，产品未公开上线，短短几天内Manus就成为国内AI行业热门话题。

Manus的营销大戏，是“老套路遇上新行业”。靠天价邀请码制造稀缺感、自媒体狂吹“吊打OpenAI”、打“国产AI崛起”情怀牌。这些招数在电商、社交App时代有效，但在AI圈行不通。因为AI行业更看重论文、团队技术背景和产品使用成本，Manus这种宣传造势的产品像膨胀的泡沫，易被同行戳破。

更糟糕的是，这不仅让用户期待落空，还让踏实做技术的团队卷入浮躁的军备竞赛。毕竟，当“会吆喝”比“会造轮子”更易获关注，谁还愿意埋头钻研大模型？

03 结语

Manus的爆红与翻车，如同一面镜子，反映出AI行业现状：人们对“黑科技”充满狂热期待，却面临技术不成熟、营销过度的尴尬。它试图以“通用AI助手”噱头打开市场，却被质疑“只会拼装别人的技术”。

未来，AI Agent（智能体）赛道注定热闹，国内外大厂已做好准备。但Manus的故事提醒我们，靠包装概念或许能获一时流量，要真正改变生活，还需技术硬实力。就像搭积木的人受限于积木形状，只有能自己“造积木”的团队，才能走得更远。