一位小红书博主打造了太极养生的人设，凭借此接广告推广，每月收入超 10 万。

此前我们一直探讨“养生博主”该如何发展，而她为我们开拓了新思路：

即便不涉足养生赛道，像太极、八段锦这类中式养生理念或生活方式，也能成为你在其他赛道的差异化优势，助力你在竞争激烈的自媒体时代脱颖而出。

她一条视频报价 8 万，平均每月有 2 – 3 个广告合作，广告收入超 10 万。

她是如何做到的呢？

一、以太极作为个人特色的留学博主

一方面，当下自媒体竞争激烈，仅靠内容质量和干货，博主很难在众多竞争者中崭露头角，“差异化”才是博主或 IP 快速崛起的关键。

另一方面，近年来，随着我国的快速发展以及非遗等传统文化的兴起，我们的文化自信日益增强，汉服、新中式审美等愈发流行，中式文化和理念的输出也备受欢迎，新中式家居、新中式饮食成为小红书热门赛道。

山尼虽仍处于“留子 vlog”赛道，但“太极”为其增添了独特魅力。大家能看到她练习太极后的改变以及太极对外国人的影响，这不仅为她贴上了独特标签，还彰显了文化自信，这样的人设让她更受品牌方青睐。

二、三种主要内容塑造饱满人设

此前我们提到，相较于“垂直于内容”的博主，打造“有特色的 IP 形象”难度更大。很多人想尝试，却难以把握尺度，易使账号沦为“朋友圈”，泯然众人。

山尼的内容呈现方式值得借鉴。

若只发布“留学期间太极相关”内容，虽垂直但选题受限，更新频率难维持，内容和人设都会单一。

因此，除记录太极 vlog 和讲述太极故事外，山尼还有两条内容主线：

生命状态呈现：“太极”是她积极生命状态的核心，围绕此核心，展现出运动健身、护肤、健康饮食、自律学习、上课、友好社交等热爱生活、积极向上的一面。

关系支撑与丰富：人具有社会属性，“关系”能从侧面丰富人设，很多关系还具有话题性，能吸引更多关注。山尼展示了与挪威男友、留学好友的积极关系，从侧面凸显了她的优点。

三、IP 人设类博主三不发

上一部分讲了该发什么内容，可能有人会问，什么内容不能发呢？

1、与人设相悖的内容不发

山尼是打太极的积极乐观留学生，所以负面内容和八卦家常不发。

2、与人设无关的内容不发

例如与留学生活无关的内容不发，不蹭无关热点。

3、相近赛道的内容不发

比如学习干货、留学申请经验，除非读者大量询问，可出一期，但不宜多发。