一、有效获客产品介绍
解决的问题：
对比「表单」更深度的「有效获客行为」进行优化，达成长链路交易考核目标。
主要产品能力：
包含单出价和双出价两种模式：
单出价：仅对有效获客转化成本进行考核，适用于用户有效获客行为转化在被曝光的24小时内发生，且回传及时的广告主。
双出价：在保证表单成本的同时，优化有效获客转化率，适用于用户有效获客行为转化在被曝光的96小时内发生，且回传较为及时的广告主。
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单出价 |
双出价 |
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是否全量 |
否，采用白名单引入制 |
是，已全量 |
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营销目标 |
收集销售线索 |
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投放方式 |
OCPM（成本优先）、MCB（最大转化） |
OCPM（成本优先） |
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投放位置 |
推荐上下滑大屏广告，此外，支持信息流广告（双列）、激励视频广告（暂不支持联盟/搜索） |
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投放方式 |
支持常规投放、智能托管 |
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数据回传方式 |
支持自建站API、磁力建站 – 线索CRM MAPI、磁力建站 – 线索CRM手动标记回传 |
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出价 |
二、系统操作
如何在磁力智投上创建有效获客广告？
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单出价 |
双出价 |
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判断功能是否可使用（有效获客出价目标DSP是否外显） |
以下情况，产品加白后可看到有效获客出价目标：回传过有效获客数据的产品名，同一产品名下有效获客累计回传≥20（三个月内），产品名下所有账户外显目标；未回传过有效获客数据的产品名，单账户有效获客累计回传≥1（三个月内），该账户外显目标。 |
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不符合上述情况，需通过「创意预览」实现有效获客出价目标外显：创建「收集销售线索 – 表单提交」计划，低出价，待创意审核通过；创意体验，按下图操作后，打开快手APP扫描二维码，并发生表单 + 有效获客转化；回传表单 + 有效获客数据后，有效获客单出价/双出价的出价目标外显；API：归因后回传，刷新磁力智投平台后看转化数&深度转化数；CRM：按照「1. 有效获客数据回传」对有效获客行为进行绑定后标记即可。 |
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有效获客广告创建 |
快手广告营销目标 |
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快手广告计划设置 |
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快手广告组 – 预算与出价 |
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快手广告数据报表（点击“自定义列”设置） |
转化数（计费口径）：有效获客转化数；转化成本（计费口径）：有效获客转化成本；转化率（计费口径）：表单→有效获客率。 |
转化数：表单提交数；转化成本：表单提交转化成本；转化率：表单提交转化率；深度转化数：有效获客转化数；深度转化成本：有效获客转化成本；深度转化率：表单→有效获客率。 |
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核心观测指标 |
核心关注出价与有效获客成本情况 |
核心关注浅层出价与表单提交成本情况，辅助看深层有效获客成本情况。 |
如何查看投放数据？
平台：
DSP（自定义列字段）
查看方式
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单出价 |
双出价 |
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快手广告数据报表（点击“自定义列”设置） |
转化数：有效获客转化数；转化成本：有效获客转化成本；转化率：表单→有效获客率。 |
转化数：表单提交数；转化成本：表单提交转化成本；转化率：表单提交转化率；深度转化数：有效获客转化数；深度转化成本：有效获客转化成本；深度转化率：表单→有效获客率。 |
三、测试参与要求
单出价：
有效获客账户所在产品名不要伪回传，产品名维度有效获客转化数 > 50/天；曝光 → 有效获客转化时长 < 24h（最长支持48h），且广告主能够实时回传；表单→有效获客转化率在20% – 60%，过低易导致超成本，过高优化空间不大。
双出价：
有效获客账户所在产品名不要伪回传，产品名维度有效获客转化数 > 50/天；曝光 → 有效获客转化时长 < 48h（最长支持96h），且广告主能够尽可能实时回传；表单→有效获客转化率在20% – 60%，过低易导致超成本，过高优化空间不大。
四、相关文档
数据回传方式介绍
API：均需回传表单提交 + 有效获客数据 + 有效获客枚举值。表单提交（event_type = 9），有效获客（event_type = 251），有效获客枚举值在文档中查找{“actionName”:”EVENT_EFFECTIVE_CUSTOMER_ACQUISITION_CATEGORYX”} 放入json中，回传时需进行url encode，X是不同事件的枚举。
CRM（手动标记 + MAPI）
Step1：提报完成加白。
Step2：关联有效获客行为。线索CRM平台→广告营销：上报设置→设置代表【有效获客】的线索进度（支持电话建联、明确意向、微信加粉、成交）。
Step3：对有效获客行为进行标记，即在「线索进度」中“对有效获客行为绑定时对应的线索状态”进行标记。
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标记方式 |
详细说明 |
图示 |
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手动标记 |
「我的线索」 – 「线索列表」及「线索详情页」线索进度标签均支持标记 |
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MAPI回传 |
开发文档 |
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Excel上传 |
路径:线索CRM后台 – 线索管理 – 全部线索/线索公海/我的线索 – 导入线索，单次导入excel文件上限为400行。 |
以上就是关于【磁力智投 | 有效获客】的相关内容。快手广告平台持续优化升级，助力广告主与用户更好地获客与消费。若想了解更多快手广告相关内容，可联系【精准获客】，这是一家专业的互联网广告开户和运营公司，提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。咨询热线电话：点击右下角按钮获取联系方式！
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