在进行小红书铺量操作时，怎样避免内容出现同质化现象呢？

在小红书做投放，头部博主并非必选，但素人创作者是所有品牌都需合作的群体。

素人创作者最贴近真实消费者，也是小红书生态里性价比最高的选择。不过，他们面临内容同质化的严峻挑战。用户对千篇一律的种草内容逐渐免疫，算法也对重复内容愈发敏感。如何让素人笔记从单纯铺量转变为提升质量，实现差异化突围呢？

一、选题篇：精准聚焦选题

对素人创作者而言，面对宽泛选题，很难创作出兼具真实与质量的笔记。因此，要收窄选题范围，尽量聚焦到一个用户痛点，让创作者模拟真实消费者的痛点进行创作。

可以从收窄关键词、收窄场景两方面优化创作思路。

1）逆向扒词法（避开大爆款）

在小红书上，许多素人创作者为获流量盲目追逐热门关键词，导致内容同质化严重，反而失去用户浏览和流量分发。为避免这种情况，可采用逆向扒词法，避开泛滥的大爆款关键词。

搜索目标关键词：在小红书搜索栏输入关键词，进入搜索结果页面。此时不选热度最高的笔记，而是点击“最新”排序，这样能看到近期发布的笔记，其中或许藏着未被大众发现的优质内容。通过这种方式，能发现新的创作方向和灵感，避免与热门笔记直接竞争。而且，最新排序的笔记更能反映当前用户的需求和兴趣，有助于创作者把握内容趋势。

锁定腰部笔记：在“最新”排序的笔记中，找互动量在200 – 500之间的腰部笔记。这些笔记互动量虽不如爆款，但说明需求存在且竞争较小。腰部笔记有一定用户基础，又不过于热门，是很好的参考对象。分析这些笔记的内容和用户反馈，能更好了解用户真实需求和痛点，为创作提供参考。

增加精准限定词：直接复用腰部笔记的选题，同时增加精准限定词，让选题更独特具体，吸引特定需求用户，避免同质化。这样能更好定位目标用户群体，提高内容针对性和吸引力，也更容易在搜索结果中脱颖而出，增加被发现的机会。比如，把“零食推荐”改为“无糖 + 低卡零食推荐（护眼人群适用）”。

2）场景极端化（制造记忆钩子）

在信息爆炸时代，让笔记在小红书海量内容中脱颖而出，场景极端化是有效的策略，能为用户提供独特视角和深刻记忆点，避免同质化。

普通需求推到极端环境：将日常常见需求或场景置于极端环境探讨，能迅速抓住用户眼球。这种极端环境下的内容实用性强，还能激发用户好奇心和探索欲。比如，把普通收纳需求放到“暴雨天通勤”场景，探讨如何防止包里东西被雨水泡湿。这样的内容既能提供实用方案，又能引发共鸣，增强笔记影响力和传播力。

用具体数字制造反差：运用具体数字能为内容增添直观冲击力和说服力。通过具体数字制造反差，可增强内容吸引力。例如，“花了188改造我的3平米阳台花园”，“188”和“3”形成强烈反差，吸引用户了解低成本改造阳台的技巧。这种反差能激发用户好奇心，让他们对内容产生共鸣，直观感受内容价值和实用性，提高笔记吸引力和传播力。

二、内容篇：深入细化内容

1. 埋冲突点：拒绝平铺直叙

内容创作中，平铺直叙难以吸引用户注意力。在内容中埋下冲突点，能激发用户好奇心和阅读兴趣，让内容更有吸引力。

标题制造悬念：开头是吸引用户继续阅读的关键。制造悬念能迅速抓住用户注意力，让他们有继续阅读的欲望。标题要包含核心长尾词，在引发共鸣的同时避免标题党，确保标题与内容高度相关，否则会影响用户留存和互动率。

正文重复强调：前3行重复关键词，开篇点明核心长尾词，吸引用户继续阅读。

字数 > 500字：小红书算法偏好长文，500字以上的笔记更易获得推荐。

原创度 > 60%：避免抄袭或重复内容，原创性高的笔记更易获得流量倾斜。

内容结构清晰：使用小标题、分段和emoji符号提升可读性。

2. 细节拆解法（差异化展示）

内容创作时，深入剖析所展示产品的卖点、买点，结合相关文章内容，分析适合图文还是视频，适合长篇幅还是短叙述，然后进行细节整合拆解。

差异化内容策略：
1）加入个人故事，用真实经历增强内容吸引力。
2）站在用户视角，分享使用体验和解决方案。
3）强化互动设计，在内容中植入互动点，引导用户评论或分享。

视觉优化策略：

• 封面设计：制作高清封面，提升点击率（对比图或添加醒目标题）。
• 图片排版：采用多图拼接、标签标注等方式展示多场景使用效果，提升内容可读性。
• 视频内容：制作简短、高质量视频（如15秒内），展示产品使用过程效果。

3. 缺陷营销法（反向建立信任）

坦白产品缺点、明确适合人群、提前告知风险，能建立用户信任，提高内容吸引力。同时，通过视觉配合，如用红色马克笔标注缺陷，可进一步吸引用户注意力，增强内容效果。这种方法能帮助用户做出明智决策，提升内容真实性和可信度，避免同质化。

前置坦白：在内容开头直接坦白产品缺点，吸引用户注意力并建立信任，让用户更愿意继续阅读。

反向筛选：明确指出产品适合人群，帮助用户快速判断是否适合自己，精准触达目标用户，提高内容针对性和吸引力。

用红色马克笔在封面大字标注：在笔记封面或标题中，用醒目的红色马克笔标注产品缺陷，吸引用户继续阅读，了解产品优点和适用场景。

三、人设篇：强化真人感

小红书以真实分享为核心，素人笔记吸引真实消费者的关键在于“真实”。一篇真实的笔记需要很强的真人感，可通过以下方式塑造：

1）live图直出：live图以小段片段展示产品使用过程，避免过度修图的广告感。过于精致的修图会远离真实生活，素人笔记可牺牲部分精致度来塑造真实感。

2）真诚的情感表达：避免绝对化语言，不说“全网最好用”，而是如“适合干皮，但油皮可能觉得腻”。分享产品使用的真实感受，包括缺点（如“这个包颜值高，但有点重”）和意外发现（如“没想到还能当收纳盒”）。

3）增强原生感：笔记中加入生活化元素，如凌乱的桌面、宠物入镜、手持产品的自然动作。美妆类产品可增强对比，如同一光线下的素颜照。总之，通过真实场景、细节数据和情感共鸣，让读者觉得是普通人的真实分享，而非刻意营造的完美人设，这是提升真实感的核心。

以上