快手搜索广告推广：搜索原生广告投放说明

一、产品背景

快手原生广告是具备营销属性的“自然内容”，作为站内品牌、达人以及商家作品内容的承接载体，它与搜索场景寻址类流量天然适配。

搜索广告接入原生极放：

1. 搜索场景能够为快手原生广告提供更多流量扶持。
2. 相较于常规搜索广告，快手原生广告拥有多种展现样式来触达用户，转化路径更为丰富。所以，它有助于帮助客户提升跑量能力，提高转化效率，推动快手广告主在量与质方面的提升。

二、产品优势

• 跑量能力更强，体验更好：广告流量与自然流量协同，在扩展流量空间的同时助力素材跑量。
• 免费涨粉，具有长期经营价值：快手广告主投放广告实现转化的同时，还能增加涨粉价值，赢得持续的私域经营价值。
• 更丰富的链路和转化路径，转化效率提升：快手原生的交互样式更贴合用户浏览习惯，样式与体验双重升级，实现转化率提升。

视频主页样式：

• 头像/昵称处展示真实快手号信息。
• 点击头像可免费增粉。
• 不同场景下样式存在差异化。

交互链路样式：

• 综搜、视频详情页。
• 双列、单列。
• 视频详情页。

三、适用场景

四、快手广告如何投放

快手广告投放链路概览

3、快手广告创编

蓝V服务号&普通快手号

蓝v号绑定 & 快手号绑定流程：入口为资产—快手号授权。进入资产处授权快手号，添加快手号：

1. 勾选快手号类型，选择蓝v服务号或普通快手号。
2. 设置授权时间，分为不限和自定义（注意：选择自定义授权时间需小于等于一年）。
3. 单次最多可批量添加10个快手号ID。
4. 添加蓝v服务号时，系统会进行如下校验（需同时满足）：校验账号是否为蓝v身份；该蓝v的公司主体和该dsp账户的公司主体是否一致。若因主体不一致导致无法绑定，可联系运营申请加白。
5. 点击「确定」按钮后，快手号授权状态将更变为「待达人确认」。

快手号确认授权：添加蓝v服务号或普通快手号后，系统会给该快手号发送私信（快手号需先关注磁力引擎官方账号：40300031，才能收到私信），对方在规定时间内同意授权，即绑定成功。绑定成功后，快手号授权状态将更新为「授权生效」。

授权共享：点击共享授权：

1. 指定账户（需要校验是同主体同代理）。
2. 勾选、全选同主体同代理下的所有账户。支持将授权生效的快手号共享给同营业执照同代理下的其他账户。快手号共享方式：支持勾选、全选、或上传指定账户。
   • 上传广告账户文件，指定账户共享，一次共享授权最多支持200个。
   • 提供下拉列表，支持勾选/全选共享给同主体同代理下所有账户，单次勾选上限200个。

2）DSP创编

计划层级：

• 快手广告营销目标：仅支持「销售线索收集」、「应用安装提升」。
• 快手广告类型：搜索广告。
• 快手广告投放模式：仅支持「常规投放」。

组层级：以下是拉新组层级示意图。搜索原生广告下，不同场景会智能展示不同样式：

• 样式1：点击actionbar，直接唤起H5。
• 样式2：点击icon，即进入落地页，点击再吊起。

其他创编内容，同常规搜索广告计划。

快手广告创意层级：快手广告创意最上方增加「原生广告」模块。当前支持白名单形式，加白后模块外显，自动开启快手原生广告投放。授权类型为「服务号授权」或者「普通快手号授权」时，需要选择授权生效的快手号广告头像与昵称。若无生效中的快手号，点击右侧「添加快手号」或者「添加蓝v服务号」进入快手授权页面。开启「原生广告投放」后的创编流程：

1. 支持自定义创意和程序化创意。
2. 素材选择：支持点击引用创意或者添加素材。添加素材：
   • 蓝v原生：支持个人主页&视频库&本地上传&AI视频。
   • 普通快手号：支持个人主页&个人主页隐藏&视频库&本地上传&AI视频。个人主页&个人主页隐藏：已授权快手号个人主页近2年内发布、状态为公开、社区审核规则通过、非聚星的视频。本地上传：通过这种方式上传的作品，建议同步到授权的快手号主页，有机会获得更多自然流量。AI视频：根据视频库中的优质视频自动生成，快手广告主可根据自身需求选择使用投放，注意素材使用提醒。

3.2 达人原生

1）聚星平台下单流程

星视频：

• 任务发布：聚星下单时启用投放广告，订单完成后追投。
• 链路一：聚星下单时启用投放广告（无须达人确认授权）：
  1. 下单时选择“启用”投放广告，并填写广告账户ID（上限100个）。注意：当「投放管理平台账户ID」与「聚星」主体不一致时无法保存，系统会报错，可联系聚星运营申请加白跨过此步校验。
  2. 订单完成后，支持增补广告账户（上限100个）。
  3. 授权时长：从视频发布开始计算时间，授权周期30天，超期则无法使用该视频新建创意。注意：可找聚星运营同学申请加白，延长授权周期至60天。
• 链路二：聚星下单时未启用投放广告，订单完成后追投，需达人确认授权：
  1. 订单完成后，订单详情页展示投放广告入口，填写广告账户ID上限100个。注意：初次进入时，提示快手广告主投放相关投放条件，即视频需在30天有效期内，且视频状态正常（未被隐藏，设私等）。
  2. 需达人登录聚星确认授权。注意：
     • 下单时「期望发布时间」和「订单结束时间」尽可能拉长些，待广告审核通过后再手动发布（如果时间设置过短，若视频自动发布，但广告审未过，会导致该视频无法推送到dsp）。
     • 达人上传的视频，建议码率、音频码率尽量宽松些（不要严卡最低标准，否则可能会导致视频不可用）。

3、若复制订单，账户需要重新填写。

审核：

1. 开启广告投放的聚星任务单，执行流程中增加「广告审核」环节。若广告审核不通过，会提示「广告审核失败，无法用于广告投放」，快手广告主可以打回视频，让达人重新修改或放弃广告投放，否则视频于xx天后将自动发布。审核失败原因：点击「下载」，可查看推审情况。
2. 建议不要选择「自动发布」，审核通过后，再手动发布。

星任务：

• 任务发布：达人履约后「投放快手广告」。
• 链路一：客户填写招募视频任务时，选择【启用】投放广告（无须达人确认授权）：
  1. 发布任务时启用投放广告，达人履约后，在「全部达人数据」—「操作详情」点击「广告投放」按钮，添加广告账户ID。
  2. 授权时长：从视频发布开始计算时间，授权周期90天，超期则无法使用该视频新建创意。当视频状态异常，视频超过有效期，达人未授权时，视频前方勾选框置灰，无法勾选，点击「广告投放」，查看具体原因。
• 链路二：下单时客户未选择启用，达人发布视频后启用，需达人先确认授权，授权成功后可添加广告账户。

聚星投放消耗查看：

• 首页「账户余额」增加「素材授权金额余额」展示。
• 素材授权金额余额不足2000元时，增加置红提示文案：「当前余额不足，为不影响投放，请及时充值」。
• 支持查看消费记录。
• 支持导出结算明细。

订单详情页：客户开启「广告投放」& 素材推送成功后，详情页任务金额处增加「广告投放分成金额」。T+1更新分成金额（累积）。

2）DSP创编

快手广告计划层级：

• 营销目标：仅支持「销售线索收集」、「应用安装提升」。
• 广告类型：搜索广告。
• 投放模式：仅支持「常规投放」。

组层级：以下是拉新组层级示意图。搜索原生广告下，不同场景会智能展示不同样式：

• 样式1：点击actionbar，直接唤起H5。
• 样式2：点击icon，即进入落地页，点击再吊起。

其他创编内容，同常规搜索广告计划。

快手广告创意层级：广告创意最上方增加「原生广告」模块。当前支持白名单形式，加白后模块外显，自动开启原生广告投放。授权类型为「达人视频授权」时，只能选择聚星推送过来的&在授权期间内的达人快手号（若没有聚星推送过来的视频，无法继续创编）。注意：授权类型选择「达人视频授权」时，当前广告组下只可以选择达人视频，不能和视频库中的视频混用。开启「原生广告投放」后的创编流程：

1. 支持自定义创意和程序化创意。
2. 素材选择：支持点击引用创意或者添加素材。添加素材：仅支持已选择个人主页中，通过聚星推动的用于原生素材投放的、且在授权期内的视频。
3. 开启原生后，可以填写原生PLC描述语&过审。

4、MAPI 创编