休闲游戏，竟在逆势中疯狂融资？-精准获客

近两年来，全球游戏融资市场虽已逐步走出疫情后的低迷，但整体仍处于寒冬。

市场研究机构 Drake Star 发布的《2024 全球游戏与电竞报告》显示，2024 年全球游戏市场融资总额达 48 亿美元，相较 2023 年增长 30%，不过交易数量下滑了 3%。这意味着交易或许更多集中在头部企业。国内游戏市场中，不少业内人士也感慨“拿投资越来越难”。

然而，在这样的大环境下，近半年休闲游戏融资案例增多，且主要集中在土耳其团队。

笔者发现，从 2024 年年中到今年 2 月，土耳其多家手游厂商及相关企业宣布完成新一轮融资或并购交易，且绝大多数交易金额超千万美元。

不到 1 年 7 笔千万美元融资，土耳其游戏市场四大特征

笔者统计发现，不到 1 年时间里，土耳其游戏市场共发生 8 笔融资交易，如下图所示。

交易记录 | 数据来源：Google、Crunchbase 近一年来土耳其手游相关企业融资

从近期土耳其游戏厂商的融资热潮中，可总结出以下 4 个特点：

1. 融资轮次靠前，交易愈发频繁

2024 年 5 月至 2025 年 2 月间，土耳其游戏相关企业发生多笔融资事件，其中 2025 年 1 月尤为集中，共 3 笔。

融资金额超 1000 万美元的 7 家企业中，有 5 家是游戏厂商，其中 3 笔融资交易集中在 2025 年 1 月完成（红框圈出） | 数据来源：Google、Crunchbase

完成融资的企业，尤其是游戏厂商，大多完成的是 A 轮和种子轮融资，处于企业发展初期，可见资本对土耳其游戏生态颇具信心。1 月份的集中投资，交易类型更多样，有直接并购，也有战略投资。

2. 多数被投企业处于初期，但已有数据表现

Grand Games 旗下的「Magic Sort！」（红色箭头）已进入混合休闲类游戏总流水 Top 16（截止到 2025 年 1 月） | 数据来源：点点数据

完成融资的企业多处于种子轮和 A 轮，与很多只投团队的游戏投资不同，不少产品已有成绩和数据支撑。例如 Agave Games 的「Find The Cat」在 2024 年 11 月 DAU 突破 100 万；Grand Games 的「Magic Sort！」在 2025 年 1 月总流水跻身混合休闲类游戏 Top 16，近 30 天流水超 200 万美元。

3. 核心赛道集中在休闲产品，从传统三消/合成拓展至其他赛道

形成这一现象有两个原因。一是全球手游市场总体平稳，休闲赛道依旧坚挺，投融资热度更高；二是土耳其厂商在休闲赛道发展势头强劲，在多个子类占据头部位置。

土耳其厂商发行的「Royal Match」自上线以来成绩优异，成为全球月流水最高的三消游戏 | 数据来源：AppMagic

Newzoo 数据显示，2024 年全球手游产业总收入达 926 亿美元，同比增长 3%；AppMagic 数据显示，2024 年欧美等头部市场（即“T1 市场”）休闲手游总收入达 152 亿美元，同比增长 11.7%，增幅高于大盘。休闲赛道的逆势增长吸引了资本关注。即便不看传统三消和合成，土耳其厂商在物理/堆叠消除、分类以及寻物解谜等子类也推出了许多新产品，因此受到投资方青睐。

（1）物理消除

土耳其厂商 Peak Games 旗下的「Match Factory！」是目前月流水和 DAU 最高的物理消除游戏 | 数据来源：点点数据、data.ai

完成 5000 万美元 A 轮融资的 Spyke Games，其月流水最高的产品「Tile Busters: Match 3 Tiles」（简称「Tile Busters」）属于物理消除子类。该子类头部产品「Match Factory！」由土耳其头部休闲厂商 Peak Games 开发，月流水超 1400 万美元。

值得注意的是，「Tile Busters」是物理消除玩法的“先行者”，data.ai 数据显示其早在 2021 年 7 月上线，目前也有一定流水，近 30 天达 66 万美元。投资方可能看中了 Spyke Games 发掘新玩法的能力，期望其在物理消除和堆叠消除之外，找到下一个千万美元月流水的休闲爆款。

（2）分类玩法

Grand Games 旗下的「Magic Sort」目前是月流水最高的分类游戏，且游戏 DAU 明显少于同类竞品 | 数据来源：点点数据、data.ai

完成 3000 万美元 A 轮融资的 Grand Games，旗下分类游戏「Magic Sort」在“分颜料水”超休素材基础上做 IAP 变现取得成绩。

通过引入堆叠等消除游戏机制，「Magic Sort」有了深度和可调控数值，引导玩家内购。目前该游戏月流水居同类产品之首，DAU 明显低于其他产品，近 30 天平均约 8 万人，ARPDAU 更高。若能扩大用户群，增长空间更大，目前日流水也在稳步增长。该公司强于竞品的变现能力，可能是其被投资的主因，且不少土耳其团队都擅长强变现。

（3）寻物解谜

Agave Games 旗下的「Find The Cat」是目前 DAU（最近 30 天平均值）最高的寻物解谜游戏，大幅领先其他主要竞品 | 数据来源：点点数据、data.ai

2024 年 12 月完成 1800 万美元 A 轮融资的 Agave Games，旗下产品「Find the Cat」主攻寻物解谜子类，该类型以往主要是德国厂商的领域。游戏以“猫”为主角，DAU 迅速增长，成为 DAU 最高的寻物解谜游戏。

总体而言，近一年土耳其游戏市场融资热潮主要聚焦大休闲的各个子类。许多融资企业已进入这些赛道的 Top 3（流水和用户维度），或有较大增长潜力。

4. 土耳其手游生态日趋完整

的主要产品 | 图片来源：Google Play 任务墙 App「Richie Games」是 Mega Fortuna

不仅游戏厂商受资本关注，移动增长平台和游戏风投企业也被看好，土耳其手游产业发展渐趋完善。值得注意的是，土耳其的增长平台和游戏厂商一样有特色。

例如宣布融资的 Mega Fortuna，主要关注任务墙营销模式，自建奖励平台「Richie Games」吸引玩家玩游戏兑换奖励。玩家按要求玩游戏完成任务，兑换虚拟货币换取购物折扣券等。在增长平台支持下，土耳其厂商的休闲游戏得以发展，跻身头部位置。

获投游戏创企，最新成绩如何？

距离这批厂商最早的融资交易已过去半年多，我们来看看这些厂商的表现。总体可总结为两个方向：“求变”做长线，以及在玩法/题材组合上创新，以差异化体验切入市场。

在传统三消和合成领域被土耳其厂商占据头部的情况下，融资团队中有人仍尝试消除和合成，也有人拼创新和灵活度，将新玩法与热门题材结合。目前已取得一定成绩，但做好长线运营仍是挑战。

1. 寻物解谜 DAU 登顶后，尝试给“翻卡”做长线

180 万 – 200 万区间 | 数据来源：点点数据「Find the Cat」DAU 维持在

Agave Games 的「Find the Cat」DAU 超过「June’s Journey」后，目前稳定在 180 万以上，大幅提升了寻物解谜类游戏的 DAU 天花板。与头部产品「June’s Journey」不同，「Find the Cat」无剧情等长线内容，也不做 IAP 内购，维持高 DAU 难度更大。

以往无故事线的寻物解谜游戏，DAU 易遇瓶颈，难以像三消游戏通过数值策划吸引用户。「Find the Cat」采取类似「Block Blast！」的策略，降低常规关卡难度，营造休闲体验，将深度挑战放在限时活动上。目前效果不错，但对内容填充速度要求高，限时活动质量关乎游戏能否维持高 DAU。Agave Games 创始人曾表示将引入 AI 工具辅助创作关卡，从结果看 DAU 呈上升趋势。

「What the Hex! Color Sort」用“建造城镇”给「Hexa Sort」“翻卡”玩法添加了一条长线 | 图片来源：点点数据

抬高寻物解谜 DAU 天花板后，Agave Games 想让“翻颜料卡”成为长红爆款。2 月 2 日上线的「What the Hex! Color Sort」以「Hexa Sort」的“翻卡”玩法为基础，增加“建造城镇”的长线目标，比其他竞品更具体生动。

不少翻卡游戏在长线目标上创新，但效果不佳。与「Find the Cat」一样，Agave Games 能否在保持游戏轻量化快节奏体验的同时做好长线运营，是未来主要挑战。就翻卡游戏的变化而言，体验深度和数值体验有待提升，游戏机制变化不大。

2. 学习头部爆款玩法，通过添加原创 IP 和修改主题创新

「Cube Busters」在「Block Blast」玩法基础上细化，添加更多障碍，还尝试打造“方块小人”原创 IP 形象 | 图片来源：点点数据

与 DAU 高位的 Agave Games 不同，Spyke Games 头部产品流水和 DAU 呈下滑趋势，且上线超 1 年，急需新品提升投资人信心。今年 2 月 7 日上线的「Cube Busters」，思路是细化头部 IAA 玩法，增加深度并尝试加入原创 IP 内容。

玩法上，「Cube Busters」与「Block Blast」类似，但“障碍”更多样，有“花朵”“宝石”等不同花色方块，增加了游戏深度。此外，游戏中出现原创 IP“方块小人”，此前德国厂商 Olleyo 的「Piggy Kingdom」靠主角“猪国王”打开市场。Spyke Games 这一尝试能否与“方块”玩法结合产生新可能，乃至创造高流水，值得关注。

“挪车”结合在了一起 | 图片来源：点点数据「Car Match」把「Block Jam」和大热题材

Grand Games 2024 年 7 月上线的「Car Match」，机制与 Voodoo 的「Block Jam 3D」相似，但题材和素材设计套用“停车场华容道挪车”，让玩家在限定时间内挪出相同颜色车辆消除，有一定新意。不过产品上线后反响平平，DAU 最高约 1200 人。在爆款玩法中创新，还需进一步打磨。