微信为小店新增了两个流量入口。

俗话说“一年之计在于春”，对公司而言，新年战略方案往往始于年会，年会结束，大家便要开启新征程。今天，我们就来聊聊微信视频号电商的新征程。

大家是否还记得马化腾在2025年腾讯年会上的发言？马总精准地指出了视频号当前存在的问题，他提到视频号的用户主要是中老年人，需要向年轻群体拓展。

由此可见，拓展下沉市场、吸引年轻用户，应该是微信视频号今年的目标之一。

一、视频号为何要年轻化下沉？

微信的用户群体极为广泛，覆盖了各个年龄段。但为何微信里的视频号，中老年用户占比较多呢？

这与他们的使用习惯有关。中老年人习惯在朋友圈、微信群以及与微信好友的交流中直接获取视频号内容，具有很强的熟人社交属性。

同时，他们看到喜欢的内容，如养生、子女教育、正能量等，就会转发给好友，互动率高，增加了用户粘性。

乍一看，这种情况还不错。然而，从商业变现的角度分析，就有些不足了。

在带货方面，中老年群体对养生保健、食品、服饰等商品的消费能力很强，做过相关业务的小伙伴都清楚，投资回报率（ROI）非常高。比如我们指导的一个小伙子，靠卖养生产品已经步入正轨。但需要注意的是，从事这类业务要有相关资质，不然很可能“内容上午爆火，账号下午就被封”。

不过，中老年用户也有不利于商业变现的一面。他们对网络信息缺乏信任，特别依赖社交电商或真人带货，这就导致腾讯的广告业务难以开展。

要是能吸引年轻用户进入视频号，广告业务有望蓬勃发展，电商业务也会更加多元化。

二、视频号如何实现年轻化下沉？

在我看来，微信视频号的年轻化下沉可以从内容生态和电商生态两个方面着手。

先看内容生态，可从内容形式、内容类型、内容产出和内容推荐四个方面进行优化。在内容形式上，可能会开展年轻化的话题创作，遵循优质内容给予流量奖励的规则。

内容类型方面，会向年轻人喜欢的领域倾斜，如电竞、美妆、穿搭等，还会通过招募的方式，吸引其他平台的相关创作者入驻视频号，增加内容产出。

内容推荐则需要对推荐算法进行调优。目前，视频号的推荐算法结合了个性推荐和社交关系推荐（如好友互动过的内容）。

再说说视频号电商，主要包括年轻化的购物体验和开放流量入口两个方面。

过年期间，微信上线了“送礼物”功能，该功能权重较高，在微信的多个入口都能进入。后续应该还会有更多关于年轻化购物体验的调整。

微信在开放流量入口方面十分积极，此前已经开放了多波流量入口，近期又开放了推荐流量和搜一搜流量这两个大的流量入口。

关于哪些商品会被推荐或被搜一搜收录，微信小店官方也给出了详细指引。

从事视频号电商的朋友可以了解一下以上内容，希望能对你有所帮助！