哔哩哔哩搜索广告产品的入口与广告投放流程

1. B站广告背景概述

bilibili搜索广告作为信息流广告的补充，与信息流广告的被动推荐不同，搜索广告是用户的主动行为，这使得搜索广告的转化效率更高。哔哩哔哩搜索广告主要体现了转化收口价值，以高客单价或长决策周期的产品为例，这类产品通常需要用户多次搜索对比性价比和价值后才能促成转化；再如，某用户有结婚需求，但此前未表露，偶然进行搜索时，搜索广告比信息流广告能更好地承接用户需求。

目前，B站APP和B站PC双端日均搜索PV达亿级别。广告主可通过投放品牌和效果广告，实现声量打造、品牌宣传、心智建设以及流量补充，bilibili搜索广告也是整合营销的必选项目。

流量覆盖方面：站内各行业搜索商业属性占比情况显示，商业query主要集中在游戏、教育、文娱和电商大快消行业。

2. 哔哩哔哩广告产品入口

3. bilibili广告样式

搜索品牌专区有3种主要样式，能满足多种业务场景，具体包括：B站大视窗视频广告样式、B站大图广告样式、B站三图广告样式。

4. 哔哩哔哩广告投放流程

计划层级设置：除哔哩哔哩直播广告推广目的外，其他推广目的均支持投放搜索。

单元层级设置：定向仅能设置年龄、性别等基本定向，由于搜索本身相比信息流，用户意图更为强烈，建议放宽定向，通过关键词圈定目标人群。

bilibili广告创意层级设置：

当计划层级设置为应用推广目标时：有APP下载卡（投放模式为常规投放，需上传正方形封面）、稿件卡（投放模式为内容投放，需上传横版视频）。

当计划层级为除应用推广外的其他目标时：有常规卡（投放模式为常规投放，需上传16：9封面）、稿件卡（哔哩哔哩广告投放模式为内容投放，需上传横版视频）。

以上内容由精准获客为大家分享的《哔哩哔哩搜索广告产品手册介绍》。哔哩哔哩广告开户首充只需5000元，若您想投放B站广告，可联系北京精准获客。我们在广告投放行业深耕十几年，具备丰富的开户和运营经验，针对B站广告平台，我们可提供免费的代运营服务。有需要的话，可点击右下角按钮获取北京精准获客的服务热线！