B站广告投放新能力：提升广告效果

一、B站广告三连PC端整合完成，起飞和必选能力打通

1、B站广告计划层级推广目的合并

①计划层级

品牌传播：提升品牌的认知度与好感度。

交易经营：助力UP主和商家在B站广告全场景中更好地开展电商经营。

销售线索收集：增加销售线索的获取量。

应用推广：提高应用的下载、安装、激活以及游戏预约量。

②单元层级

依据计划层级的推广目的进行选择，每个推广目的下单元可选的定向有所不同。

当B站广告类型为所有广告时，统一全部推广目的下可选择的定向，共有14种定向能力。

2、单元层级出价方式统一

原本同时存在oCPC和oCPM两种出价方式，现0CPC出价方式下线，统一为oCPM。采用oCPM后，单元花费更平稳，成本控制更稳定。

3、B站广告创意层级打通全流量场景

移动端：信息流小卡、信息流大卡、播放页、框下、竖屏视频流、动态区信息流、搜索。

PC端：PC首页信息流、PC相关推荐、PC通栏。

全部：以上所有场景加上TV信息流。

①素材类型标准化

②B站广告投放小建议

从关注小时颗粒度达成转变为关注天级别达成。在0cpm机制下，算法对成本的控制更加平稳，对实际成本的保障更出色，同时系统会更加强化按天成本达成。所以，对于分时超成本问题不必过度担忧，应放大到按天级别去观测，系统会尽力保障天级别的成本达成。

当然，有些代理凭经验认为某些时段流量不佳，不愿放开投放时段。但在天级别成本达成的优化策略下，24小时通投能在相同成本达成的情况下，进一步提升跑量能力。

多关注B站广告账户的预算撞线情况。小预算和频繁接近撞线会导致跑量能力下降，不建议采用小额预算跑量。在平台保障成本的前提下，应大胆释放预算。对于担心成本的客户，可通过赔付政策兜底，具体适配赔付政策可与我们的渠道进一步沟通。

二、Mapi升级

阶段1：数据报表接口qps升级

数据查询类接口的qps上限提升2 – 3倍。

阶段2：创编接口升级

起飞和必选的创编接口实现统一。创编类接口从异步返回结果升级为同步返回结果，创编接口的qps上限提升2 – 3倍。

阶段3：开发者频控权限管理升级

基于开发者的账户消耗贡献分级提供appkey的频控上限。

三、诊断工具

1、【B站广告账户诊断 – 账户结论】

B站广告账户结论：披露账户成本计费比、账户内异常单元数、账户所处行业水位。

2、【B站广告账户诊断 – 行业洞察】

行业洞察：详细描述各指标在行业内的水位，同时披露优秀账户数据。

3、【B站广告账户诊断 – 异常单元汇总】

行业洞察：详细描述各指标在行业内的水位，同时披露优秀账户数据。

4、【单元诊断 – 单元异常概览】

关键指标：披露单元的投放数据和转化数据，同时支持分优化目标、趋势分析以及行业比对。

5、【单元诊断 – B站广告投放历程分析】

B站广告投放历程分析：分析单元在广告漏斗过滤过程，定位单元在定向、预算、用户体验、竞价等方面的投放问题。

最后，向各位广告主简要介绍一下我们“精准获客”在B站广告方面的工作。首先是B站广告开户，我们会为广告主投放的业务进行查询，协助广告主快速准备所需资质，加快B站广告开户进度，确保广告主顺利进行投放。其次是B站广告投放推广，广告主进行推广时，会有专门的运营进群。无论您是自运营还是找我们代运营，只要有问题，运营都会为您解答。最后是B站广告的后期优化，我们也会提供建议，力求在合作期间让您获得良好的广告投放效果。若您想了解更多详情，记得拨打我们的官方客户电话：，非常期待与您合作！