《哔哩哔哩 DMP 产品广告使用手册：DMP 平台广告操作使用全解析》

一、B站DMP广告概述

Data Management Platform（DMP平台）是助力bilibili广告主依据基础属性、内容偏好、行业偏好、UP主偏好以及广告行为等指标，圈选特定人群，开展定向投放，并进行画像洞察分析的数据平台。

用户借助DMP可实现以下功能：

人群圈选：在“标签广场”挑选标签进行交并差计算（取交集、并集或相减），或者上传一方数据，完成人群圈选，形成人群包。

人群投放：利用DMP哔哩哔哩跨平台广告人群包推送能力，将人群推送至B站三连广告效果、B站系统广告、B站花火商单等广告后台，实施定向投放，提高指定人群的触达与投放效果。

画像洞察：通过DMP平台的人群画像洞察能力，获取指定人群的详细画像，或者对比两个人群的画像，还能下载画像数据进行深度分析，为后续B站广告投放提供指导。

二、哔哩哔哩DMP平台广告操作使用说明

1.B站广告账号登录界面

可通过B站三连广告平台或者花火平台进入DMP。

2.哔哩哔哩广告平台推荐人群

为降低人群使用门槛，丰富人群信息，更清晰地区分人群和标签概念，现推出[推荐人群]板块，将[标签]和[人群]分离，后续标签内仅保留基础原子标签。

3.人群榜单

①精选人群：展示优质人群包，供推荐试用。

②新兴速递人群：展示上新人群。

4.人群全览

此处保存为公共人群包，可直接使用、查看画像，无需再次计算，后续上新及优选人群会出现在人群榜单模块位置。

以下内容包含从原标签广场迁移至人群的标签内容，请仔细查看！

5.哔哩哔哩广告平台行业人群

涵盖各行业下的类目、卖点、兴趣、资产等人群。

6.兴趣人群

B站广告行业兴趣已迭代更新为各个行业下的[核心兴趣人群]和[泛兴趣人群]。

7.资产人群

新增各行业下的[资产人群]、[蓄水人群]、[种草人群]。

8.新建人群

创建人群页面有规则创建、上传一方人群两种方式。

1.1通过B站广告平台“规则创建”新建人群包

步骤①：点击DMP界面上方一级导航栏的[标签广场]，选择标签类型。

步骤②：添加标签至右侧运算池，最多添加15个标签。

步骤③：在运算池之间选择交集、并集或排除。

步骤④：点击创建人群。

步骤⑤：填写创建人群包信息，包括：

– 人群包名称和人群说明：输入相关内容。

– 人群分组：可选择B站广告账号现有的分组，若需创建新分组，直接输入信息。

– 人群包有效期：可选择新建人群包的有效期限（默认7天，支持自定义输入，最高不超60天）。

– 人群自动更新：选择“自动更新”，系统会在1 – 3天内自动更新人群包内的MID（即“人”/设备号）；选择“不更新”，人群包中的MID不变。

– 同步生成画像：选“否”，该人群包不生成画像；选“是”，会生成画像报告。

步骤⑥：在B站广告账户中点击确定，即成功创建人群包，可在DMP界面上方一级导航栏的[人群列表]中查看情况。根据现有计算资源，人群包生成一般在2小时以内。

1.2通过“上传自有人群文件”新建人群包

若哔哩哔哩广告主想将一方数据上传至DMP，获取人群洞察，或在B站投放一方数据，DMP提供[上传自有人群文件]功能。

步骤①：在DMP界面上方一级导航栏的[人群列表]中，点击[新建人群]。

步骤②：点击[上传自有人群文件]。

步骤③：输入上传人群的相关信息

– 人群包名称和人群说明：输入相关内容。

– 人群分组：可选择账号现有的分组，若需创建新分组，直接输入信息。

– 行为类型：可根据实际情况选择数据行为类型，此选择不影响上传人群包创建，仅在系统中做记录。

– 数据类型：包括IMEI原值、IMEI – MD5、IDFA原值、IDFA – MD5、B站用户账号(MID)原值、B站用户BUVID原值、电话号码 – MD5(32位)、电话号码 – SHA256(64位)、OAID原值、OAID – MD5、*CAID原值。用户需根据上传的人群包数据类型进行对应筛选。

步骤④：上传自有人群文件，需严格按[格式说明]操作，否则无法上传成功；上传的txt文件必须为UTF – 8格式，更改方式如下图。

步骤⑤：上传文件后，用户需勾选《数据上传隐私声明》，该声明确保用户获取的数据合法合规，符合B站广告数据安全规定。

注：目前外部客户利用DMP上传自有数据无需重新签署协议。

步骤⑥：点击“确定”，即成功创建自有人群包，可在DMP界面上方一级导航栏的[人群列表]中查看情况。

步骤⑦：自有人群包若要查看画像，用户需在[人群列表]界面手动点击“生成画像”按钮，一般画像生成在2小时以内。

1.3人群列表板块介绍

[人群列表]上方支持筛选功能，可按人群名称/ID、人群分组、人群状态、人群来源、创建时间进行筛选。

详细人群包列表包含以下内容：

①：点击查看人群包，查看详细规则。

②：人群包覆盖人数（注：低于1000人，出于数据安全无法查看画像）。

③：点击进行人群包Looklike放大。

④：将人群包进行哔哩哔哩跨账户分享。

⑤：基于人群包的更多功能，“预估库存”处可点击查看对应预估库存，“复制”处可基于此人群包规则快速新建草稿。

⑥：人群状态：

(1) 已推送后，当(2.1新建人群包)时设置的[人群期限]结束，会显示[即将过期]状态。

若[即将过期]状态后的3天/5天/9天/15天未消耗，状态由[即将过期]变为[已过期]。

若在[即将过期]状态后的3天/5天/9天/15天内消耗了，则延长一个用户自身设置的周期，等下个周期再检查消耗情况。

(2) 未推送时，当(2.1新建人群包)时设置的[人群期限]结束，会显示[即将过期]状态。

若[即将过期]状态后的3天/5天/9天/15天未推送，状态由[即将过期]变为[已过期]。人群包状态流程图如下。

1.4 B站广告平台人群包详细规则查看

步骤①：可点击①处或②处查看人群包详细规则。

步骤②：页面右侧会出现具体人群包规则。

1.5B站广告人群包Lookalike放大

种子人群数量要求：数量在1 – 500万之间的定制人群包可使用“人群扩展”功能；人群包超过500万则不能使用。

– [种子用户 + 扩展用户]：选择该选项后，下方“预估覆盖”处展示的量级包含原始种子人群包量级。

– [仅扩展用户]：选择该选项后，下方“预估覆盖”处展示的量级仅包含扩展部分的用户量级。

1.6 人群包跨账户分享

注：

(1) 为节省资源，DMP人群包需先“推送至本哔哩哔哩广告账户”（相当于发布人群），才能“推送至其他账户”。

(2) 与DMP账号绑定的哔哩哔哩广告账户，无法在“推送至其他账户”中搜到，只能通过“推送至本账户”推送。

1.7 人群包复制

运算池内容与逻辑和原表完全相同，可在原有人群包的标签池中增、删、改相应标签，创建新的人群包。

1.8人群包推送

人群包新建好且处于“计算中”状态时，可选择【推送】，此时为【自动推送】功能：设置推送到本哔哩哔哩广告账户后，计算完成自动推送。设置完成后，“推送本账户”选项变为“已自动推送本账户”。

ps: 每个哔哩哔哩广告账号限制每天自动推送到本账户10次（包括自己打包、上传和同步的人群包）。该次数仅包括“计算中 – 计算完成”状态，不包括删除、过期等状态，若删除状态是删除包，会将当日次数增补回去。

1.9标签广场板块介绍

标签广场可新建人群包（同2.1）

步骤①：选择标签类型。

步骤②：添加标签至右侧运算池。

步骤③：在运算池之间选择交集、并集或排除。

步骤④：输入人群包相关信息：

[人群包名]：不允许重复，建议采用项目名称 + 日期时间戳。

[人群包有效期]：默认7天，自定义时间不超60天。

步骤⑤：点击开始计算。

2.1 哔哩哔哩广告平台人群洞察板块介绍

生成人群画像

人群包完成计算后，点击“生成画像”开启人群画像计算；人群少于1000人，出于数据安全不展示人群画像。

2.2 哔哩哔哩广告平台人群画像

①：点击选择查看不同人群包的人群画像。

②：点击进行人群包之间的画像对比。

注：

①人群包画像只能选择已生成画像的人群包。

②人群包画像对比只能在2个人群包之间进行，不支持3个及以上。

三、bilibili广告DMP权限入口

权限申请：在CRM系统中开通哔哩哔哩广告账户时会同时开通DMP，无需单独申请。

四、如何将DMP人群导入投放哔哩哔哩广告后台

1.bilibili三连推广平台

通过导航栏进入[DMP]，或者用户在[新建单元 – 定向 – 人群包管理]进入DMP。

2.哔哩哔哩花火广告系统

在导航栏中选择[我的花火]，选择[导入人群包]或[新建人群包]，自动跳转至花火关联的DMP账号，选择目标DMP账号进入DMP界面。

3.B站广告系统

在资产概览页面选定品牌和日期，选定需要分层加入的人群夹。

后续操作与DMP一致，创建人群后等待人群包生成。

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