360 搜索广告投放与推广的创意类型详述！-精准获客

何为创意？

创意指的是当网民的搜索行为触发您的推广结果时，呈现在网民眼前的推广内容，涵盖标题、描述，还有访问 URL 以及显示 URL。关键词能为您定位潜在客户，而创意的功效在于协助您吸引潜在客户。优质的创意能够让您的推广结果在众多同类中崭露头角，吸引潜在客户访问您的网站，并促使他们在浏览网站的基础上进一步知悉您所提供的产品/服务，从而采取诸如注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等转化行为。创意的质量在很大程度上会左右关键词的点击率，并借由质量度进一步影响您的推广费用与推广成效。

创意有哪些类型？

当下支持文本创意与图片创意，后续会推出更多的创意样式。

创意在字符长度方面有何限制？

搜索推广创意的标题不可超出 50 个字符，描述的长度不能超过 80 个字符（一个中文相当于两个字符）。

通配符是什么？

“通配符能够助力您在搜索推广的创意中插入不同的关键词，达成多个关键词与多组创意的匹配。当插入通配符的创意展示时，将会以触发的关键词替代通配符的形式呈现。于您而言，凭借通配符实现飘红以吸引网民的关注，有可能带来更高的点击率。另外，运用通配符还有助于强化网民搜索词、关键词和创意之间的关联性，这意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低以及投资回报率的提高。”

何为创意飘红？

在进行搜索推广时，当网民搜索关键词并展现相应创意时，标题、描述中的部分文字会显示为红色字体，此即为创意的飘红。包括自动飘红和人为飘红：

自动飘红：当创意中的词语与网民的搜索词相同或意思相近时，会自动飘红；

倘若创意标题或描述中含有一个国内地名（省级或市级），当网民的搜索词中不包含地名，但网民所在地区（以系统机制识别的 IP 地址为准）在上述地名的辖区范围内时，该地名就会飘红。

人为飘红：在创意中添加通配符后，通配符的位置会显红。

在推广组中能够添加多少条创意？

您在每个推广组下最多能够添加 50 条创意。

为何要在一个推广组中添加多条创意？

在一个推广组中添加多条创意，可以展现产品的不同卖点。创意，特别是标准创意的编写需要注重提炼，而您期望展示给网民的产品特性必然是丰富多样的。比如，对于“鲜花快递”业务，您的优势或许在于快速的递送服务，或许在北京地区具备更优质的服务质量，或许在于鲜花的种类繁多，所以您很有必要为同一个推广组添加多条创意，突出不同的产品卖点，或者尝试不同的表达风格。