360 搜索广告投放推广中关键词的添加与设定指引！

关键词的定义

关键词指的是您在进行推广时，用于定位潜在客户的字词或者短句。网民在使用 360 进行搜索时，会运用一些特定的字词或短句，我们称其为搜索词。您能够把网民可能会搜索，并且具有商业价值的词汇挑选出来，用于搜索推广。当网民对感兴趣的产品或服务进行搜索时，系统会匹配与网民搜索关联紧密的关键词，并将对应的创意展示在网民面前。

可添加的关键词和创意数量

您能够创建多达 100 个推广计划，每个推广计划中能够设立 1000 个推广组，而每个推广组最多能够添加 5000 个关键词以及 50 条创意。

搜索推广中的否定关键词

否定关键词能够帮助您排除非潜在客户的搜索。倘若您觉得使用某些搜索词的网民并非您的潜在客户，那么可以通过添加否定关键词的方式，使得包含这些词的搜索词无法触发您的推广结果。否定关键词仅对“广泛”、“短语”匹配的关键词起作用；只有当网民的搜索词与否定关键词完全一致时，您的推广结果才不会展现。

网页游戏行业相关词汇建议

您可以提交像“点卡充值”这类的关键词，此类词汇正是我们所说的“人群相关词”。

“人群相关词”指的是网民在搜索时没有直接表明对产品或服务的需求，然而却体现出了与业务存在各类关联的潜在需求或兴趣的词汇。您通过提交这类词汇，能够让自己的网页游戏相关内容展示在有“点卡充值”需求的网民面前，激发他们的点击意愿，进而吸引更多的客户。

但需要注意的是，要是词汇与网民的搜索意图或者您的主要业务存在较大偏差，不但会影响您的推广质量，还会降低网民的搜索体验。所以，为了能够最有效地获取客户的关注，我们强烈建议您提交与您的行业以及网民搜索意图高度相关的词汇。

搜索量低的词的处理

搜索量过低是因为网民在近期对该词的搜索频次较低，不过，网民的搜索行为是不断变化的，如果您删除了这类词，当网民开始关注时，您的搜索结果就无法及时展现，从而对您的推广效果产生影响。因此，我们不建议删除，而是可以有规划地暂停。

能否提交竞争对手的品牌词作为关键词

系统难以判别您提交的词是否属于竞争对手的品牌词，但是从推广效果的层面考虑，我们建议您尽可能提交与自身业务相关的关键词，如此才能为您带来高质量的访问客户，同时避免质量度的降低以及推广费用的浪费。

否定关键词与精确否定关键词的定义

否定关键词仅对“广泛”、“短语”匹配的关键词生效；只有当网民的搜索词完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现。每个否定关键词占一行，最长为 20 个汉字或 40 个英文。

精确否定关键词仅对“广泛”、“短语”匹配的关键词生效；只有当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现。每个精确否定关键词占一行，最长为 20 个汉字或 40 个英文。

否定关键词及精确否定关键词的作用方式

否定关键词是一种“包含否定”的形式，也就是说，只有当网民的搜索词中完全涵盖您添加的否定关键词时，您的推广结果将不会展现。精确否定关键词则是一种“精确否定”的方式，只有当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全相同的时候，您的推广结果才不会展现。

例如，您添加了否定关键词“鲜花快递”，网民在搜索“鲜花”或“鲜花送人”时，仍可能看到您的推广结果，但在搜索“北京　鲜花快递”时，就不会看到您的推广结果。倘若您添加了精确否定关键词“北京鲜花快递”，那么只有在网民搜索“北京鲜花快递”时才不会看到您的推广结果。

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