360 搜索广告的推广中，无效点击究竟指的是什么？其系统又是怎样判定无效点击的呢？

何为无效点击？

无效点击是相对于正常点击来说的，指那些经系统认定、无法为您带来有效访问的点击。一旦被判定为无效点击，此次点击就会被过滤掉且不会产生计费。导致无效点击的情形包含反复的人工点击，或者通过软件进行的自动点击等。

系统怎样过滤无效点击？

为保障您的权益，我们构建了一套完备的机制，凭借数十个参数对每次点击加以监控，识别并过滤无效点击，过滤方式涵盖：

1. 自动过滤： 所有通过

360 搜索推广

获取的点击，在计费之前都要历经我们的过滤系统。该系统会依据点击 IP、cookie、关键词等参数从多个层面剖析点击，一旦察觉点击异常，就会标记为无效点击，从而被自动过滤且不计费。

2. 人机交互： 系统会对点击自动开展排查分析，并将可能存在异常的点击汇报给专业的分析人员。若专业人员经分析、处理后确认异常，就会将结论反馈给过滤系统，系统依照反馈自动调整过滤参数，达成对无效点击的过滤。

3. 人工分析： 360 的专业分析人员还会运用特定技术，开发高级工具对点击展开更深入的分析，并依据结论采取相应举措，持续升级、完善过滤系统。

来自同一 IP 的访问是否会被过滤？

您或许会通过某些网站流量分析软件发现来自同一 IP 的多次访问，但这并不意味着这些点击都属于无效点击。致使同一 IP 重复访问的原因众多，包括以下三种常见情况：

1.网民从最初的搜索、点击访问推广结果到最终做出购买决定的过程中，可能会出于对比产品/服务的目的，或者为获取更多信息而多次访问网站，若因这种情形产生了重复点击，应视为正常的推广成本，需要为此支付费用。

2.在一次点击访问中，网民可能会在网站上浏览多个页面，这也可能会被网站流量分析软件视为同一 IP 的多次点击。

3.同一 IP 地址或许会被大量网民共同使用，例如，学校网络的出口 IP 可能仅有一个，但实际上背后有成百上千台独立的电脑和网民。 此外，对于某些情况下可能出现的连续多次点击，比如双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击，针对此类访问，系统都会通过数十项参数判断。

只要通过 360 推广获取的点击都会计费吗？

并非如此。对于每次点击，我们的过滤系统会通过数十个参数展开分析，一旦判定为无效点击，系统就会自动过滤。只有被 360 过滤系统认定为有效访问的正常点击才会计费。

系统能否提供每次点击的 IP 来源？

依据国家法律的规定，网络服务商不可泄露网民的隐私权，所以我们无法提供点击您推广结果的 IP 地址。 保障客户的推广安全是我们的重要工作。为维护您的利益，我们建立了一套完备的过滤机制，系统会通过数十个参数实时监控每次访问，并自动进行过滤。

突然增多大量点击量和消费，是否意味着存在无效点击？

致使点击量和消费增加的原因多种多样，可能涵盖以下几种情形：

1. 您的账户调整 您为账户或推广计划增添了每日预算，拓展了推广地域，添加了关键词，或者提高了关键词的出价和排名，这些都可能会让您的推广结果获得更多的展示，进而产生更多的点击次数和更高的消费额。 您能够通过我们为您提供的“历史操作查询”工具，查看过去三个月中您对账户进行的操作，从而判断是否由这些操作导致了点击量和消费的增加。

2. 其他客户的变动 其他客户调整了推广方案，比如降低了每日预算、调低了竞价价格或者不再推广，也可能会致使您的推广结果获得更多的展示。在推广结果数量较少的情况下，网民可能会对您的推广结果更为关注，从而导致您的点击量有所增加。

3. 网民搜索量的自然增长 例如，在情人节前夕，会有大量网民搜索鲜花预订相关的关键词。在国家出台汽车购置税减免政策的前后，会有更多网民关注汽车购买相关的信息。

4. 全国性新闻、地区性新闻也可能致使您的消费增加 例如，全国性电子竞技比赛，可能会导致电子类产品的点击增加。地区性展览会、世博会可能会导致宾馆预定类的点击增加。 同时，对于每次点击，我们的过滤系统会通过数十个参数进行分析，对于无效访问，系统会自动过滤。

怎样才能不让竞争对手看到我的推广信息？

倘若您能够准确获取竞争对手的 IP 地址，那么可以利用 IP 排除，将竞争对手的 IP 地址排除在您的推广展示范围之外，即来自这些 IP 地址的人员将无法在 360 搜索推广结果中看到您的推广结果。 请注意，在这种情况下，竞争对手依然可能通过其他方式访问您的网站，比如在浏览器中直接打开等，所以，您仍然可能通过网站流量分析软件查看到来自竞争对手的访问，但这些访问是不会计费的。

一个 IP 在多长时间内连续多次点击会被过滤？

我们搜索引擎的过滤系统是由数十项参数共同作用的，能够非常有效地过滤非正常流量。并且我们也不会仅仅依据点击 IP 和点击时间这两项参数来判断这个 IP 带来的点击是否计费。我们的过滤方式可以分为以下几个方面：自动过滤、人机交互、人工分析过滤。

为何我提高出价后点击率显著提高了？

您提高出价，相当于变相提升了您关键词的竞争力，关键词竞争力的增强可能会提高您的推广排序或者改变您的展现位置，不同的展现位置对您关键词的点击率的影响十分显著，所以这是正常现象。 建议您通过统计报告针对关键词的质量度和出价进行系统的优化，从而获取最佳的推广方式。

我在第三方的统计软件上看到的点击数据与系统提供的数据不同？

当前市场上的大多数第三方统计软件统计的都是网页的浏览量，这并不等同于推广账户的计费点击数据。计费系统是极为科学严谨的系统功能，我们系统的计费数据是系统通过数十项参数过滤后在统计报告中呈现的。 另外，各种网络因素（如网页打开缓慢、URL 无效、代码加载错误等）都有可能致使第三方软件的统计数据不准确，而系统的计费功能却不会受到影响。

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