360 搜索广告的投放与推广，关键词质量度的优化策略！-精准获客

关键词质量度的内涵

关键词质量度体现了广告主的推广内容与用户搜索需求的契合程度。其可细分为三个方面：广告预估点击率、推广业务相关性、推广页面连通性与质量。

1. 广告预估点击率系统借助深度神经网络，对历史关键词与创意的点击率展开学习，进而预估此广告在未来短期内的点击率，这是影响质量度的关键要素。网民的搜索词与您所购买关键词的匹配状况、您的创意内容与形式、推广网站页面能否访问以及与推广创意的匹配程度，均会作用于这一因素。

2. 推广业务相关性这指的是所购买的关键词和推广业务之间的关联程度，系统主要依据您的创意设定以及推广页面的设置，来判别您的推广业务的匹配状况。购买的关键词与推广页面的匹配度越高，业务相关性的得分也就越高。

3. 推广页面连通性和质量系统会定时检测推广页面能否访问、访问速度如何，以及推广页面内容与匹配的推广创意是否相符。推广页面的访问速度越快，与推广创意的匹配度越高，那么关键词的质量度也就越高。

关键词质量度的作用

1. 影响搜索排名鉴于关键词质量度代表着推广内容满足用户搜索需求的程度，质量度越高，展现排名越靠前。不过，影响排名的因素众多，倘若其他因素相同，在相同出价的条件下，若您的质量度更高，就可能获得更优的排名。

2. 关乎展现量关键词质量度越低，推广内容的展现概率就越低；当质量度长期处于过低水平时，推广内容或许无法得以展现。

3. 左右单次点击价格和最低价格更优质的推广成果往往能为您带来更低的每次点击价格。假设其他条件相同，若您的质量度更高，就有可能以更低的每次点击价格获取预期排名。最低展现价格指的是为使关键词上线展现，您需要设定的最低出价，它由关键词的质量度和商业价值共同决定。若关键词出价低于最低出价，此广告则无法展现，而关键词质量度能够影响您的最低出价。