网易广告：借助AI技术为品牌赋能，打造全新内容营销模式

在内容营销历经十余年发展变革的当下，你是否达到了新高度（NEXT LEVEL）呢？网易广告始终处于移动互联网内容营销创新的前沿，凭借对内容创作和用户运营的深刻理解，持续推动内容赋能营销的革新，多次与品牌共同开创内容营销的新境界。在新时代，如何凭借独特的用户洞察，借助不断发展的 AI 技术，为品牌打造网易广告营销的全新内容，助力品牌迈向新高度呢？

AI 技术与泛娱乐

AI 技术已成为我们生活中不可缺少的一部分，从 AI 小程序到 AI 写诗、占卜、换脸，甚至 AI 择业，AI 正以惊人的速度融入我们的日常生活。但与此同时，虚假信息和夸张功能也日益泛滥。这就要求我们在把握 AI 技术红利的同时，警惕其可能带来的负面影响。在泛娱乐化的背景下，网易广告深知 AI 技术既带来了机遇，也伴随着挑战。AI 的普及加速了信息传播，但也导致了信息泛滥和虚假内容的风险。为此，网易广告致力于通过高质量的内容营销，立足从媒介互联到智慧互联的时代，打造“Next Level”的内容营销战略，助力品牌在数字竞争中取胜。

我们发现消费者对线下演出活动的兴趣不断增加，于是与创娱无界合作，推出潮流艺术音乐节，以满足年轻群体的喜好。此前，网易传媒已成功举办多场音乐节，此次希望与更多优秀的网易广告主携手，打造更全面、更具年轻化的音乐节体验。

网易如何实现数字生态进化？

网易整合 23 年游戏技术基因和强大的研发能力，打造了一个集应用平台、模型驱动和技术支撑于一体的数智营销新引擎。借助这个引擎，网易广告能够实现内容与技术的双向赋能，打造连接虚拟与现实的营销新方式，从而实现生产提效、沟通进阶和体验升维。

1、AI 技术在内容创作中的应用——生产提效

为了让垂直内容服务更多人，网易广告研发了多元 AI 语境助手——易语。这是一款专注于 AI 智能文字生成的大模型应用产品，它不仅能服务多个行业，还能通过多样化标签和灵感提示词，实现语言交流互动和内容输出，帮助品牌提升生产力。

在视觉艺术领域，网易广告的一站式 AI 绘画平台丹青约也取得了突破性进展。该平台已成功应用于网易游戏的研发，将 3D 模型建构速度从原来的 5 小时缩短至 15 分钟，效率提升了 20 倍。这种技术革新不仅加快了艺术创作流程，也为网易广告主提供了更广阔的创意空间，让他们的作品能更快从概念变为现实。

2、虚拟数字人的创新布局——沟通进阶

凭借强大的技术能力，网易广告成功打造了多个虚拟人物，如 Eassy 和 Nami，他们在科技、文化交流和网易广告的品牌营销中发挥着重要作用。Eassy 作为元宇宙的顶流男明星，拥有百万粉丝，还曾担任 2022 世界元宇宙大会的唯一数字星推官，与科技界重要人物交流。Nami 则在不同文化场合，如化身皇冠假日酒店 AI 体验官，传播品牌生活文化，展现了网易广告在虚拟人领域的广泛布局。

网易广告还针对大众对传统文化，尤其是国潮、国风的喜爱，孵化出数字人 IP——态白，引领数字营销新趋势。这个数字人 IP 不仅是元宇宙中掌控诗词的神，更是能陪伴在身边的文学教授。它既能参加品牌活动，又擅长电商带货，还能通过联动技术设备在线下与大家见面。

这位首席文化官的诞生依托于网易广告 AI 虚拟人全链路服务平台——虚拟咔咔，它能实现千人千面的精细构建和海量场景的自由切换，提供高精度传播物料，赋能品牌数智营销，增强了网易广告传播的互动性和吸引力。

网易广告进一步利用 XR 技术，为年轻人打造了虚拟现实营销方案 NeXReal，让产品成为 AI 新体验的载体，提升产品价值，还能构建虚拟社交场景，通过场景感知技术连接虚拟与现实，提供沉浸式体验。这些创新不仅提升了产品价值，也激发了年轻人对 AI 的想象力，让他们能在虚拟世界自由交流和探索，实现了数字营销沟通的全面升级。

3、品牌阵地重塑——体验升维

网易广告通过打造元宇宙泛娱乐体验空间 NETALAND，为品牌提供了重塑传播阵地和增强用户互动的新契机。例如，与某啤酒品牌合作三年的潮玩派对，2023 年首次在元宇宙推出线上线下联动活动，为啤酒营销开辟了新途径。中国邮储银行与网易合作，打造了美好生活元宇宙营业厅，以轻松娱乐的方式让年轻人了解金融知识，改善了传统金融营销的刻板形象。

网易广告还提供了轻量化、基于 H5 模块的超次元互动社区，帮助品牌以更低成本进入元宇宙，为用户带来更轻松的元宇宙体验。

四、兴趣运营进阶——实现话题、粘性、圈层增长

（1）AI 技术在游戏中的应用：网易广告利用 AI 技术提升了某游戏中 NPC 的“自主”意识，让玩家与 NPC 的互动更真实，NPC 之间的交流还能影响游戏剧情发展，增强了游戏的沉浸感和话题性。

（2）UGC 创作与社区互动：某游戏通过自主创作地图和强大的 UGC 社区，激发了玩家的创造力，实现了 UGC 创作的无限可能。同时，通过线下活动如蛋友碰碰会，汇聚玩家流量，扩大品牌声量。

（3）线上线下融合体验：某游戏通过线上真实赛道和虚拟驾驶体验，以及线下的巅峰赛道音乐节，让玩家持续保持兴奋和激情。

网易广告在营销策略上深入洞察年轻用户的情感需求，理解他们对平凡生活的热爱、对 Gap Day 的向往以及对民俗和国潮的喜好，为他们打造专属节日，增强了品牌与用户的情感联系。在数字生态构建方面，网易广告运用技术引擎提升了生产、沟通和体验的维度，将 AI 技术融入游戏，增强了游戏的粘性、圈层影响力和话题性。

网易广告坚信情绪内容与数字生态相辅相成，将持续用情绪内容赋能数字生态，唤醒 AI 的意识，同时利用数字技术拓展内容的想象空间。网易广告致力于与广告主共同打造一个不断进化的内容生态，通过情绪内容和数字技术的结合，推动内容创新和网易广告用户体验的持续升级，实现品牌与用户共赢的新高度。

网易旗下拥有网易云音乐、网易新闻、网易游戏等各类平台，为广告主提供了更多的广告投放机会。如果您想在网易平台进行广告投放，可以联系精准获客公司。本公司拥有 10 年以上的投放经验，有上百人的专业运营团队。您可以联系公司后台进行广告开户投放，也可拨打热线电话：点击右下角按钮获取联系方式！