一、快手广告赛道趋势
快手广告平台的 AI 赛道具有挖掘用户情绪价值的能力，预示着其背后潜藏着巨大的市场潜力。在数字化浪潮与人工智能技术迅猛发展的当下，深层次的情感交流和个性化关怀已然成为技术应用的新前沿。与此同时，快手社交广告的投放也呈现出如火如荼的增长态势。
消耗趋势：4 月，广告消耗与活跃产品数量开始显著增长。5 月，借助五一假期的红利，消耗达到顶峰。假期过后，消耗依旧保持平稳上涨，且存在一定的周末效应。
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快手广告出价产品占比：激活次留双出价的占比最高，达到 73%，其次是激活单出价，占比为 16%。
| 出价产品占比 | 出价产品占比趋势 |
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快手活跃产品与活跃素材数据趋势
活跃产品数：快手广告平台上的活跃产品数量整体呈上涨趋势，表明入局的客户日益增多。
活跃素材数：五一节假日期间，素材基建量大幅高涨，节假日结束后有所回落，但截至 6 月底，仍持续平稳上涨。
| 活跃产品数 | 活跃素材数 |
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快手广告分端出价与 CPM 趋势
快手广告分端出价：安卓端出价保持平稳，iOS 端在 6 月有较大幅度提升。
CPM：安卓端 CPM 相对稳定，iOS 端 CPM 于 6 月开始随出价提升而显著上涨。
| 激活出价 | CPM |
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快手广告分端转化成本趋势
激活成本：iOS 端 6 月开始突增，随后下降并回归平稳水位，安卓端成本持续稳定。
次留率：随着激活次留双出价的渗透，安卓端次留率逐步趋于平稳，iOS 端次留率则持续上涨。
| 激活成本 | 次留率 |
AI 类用户画像
关键词：女性、三线、小镇青年、关注游戏类网红
特征：女性占比 53%，31 – 40 岁人群占比 18%，多为三线城市用户，偏好购买食品和个护产品，喜欢观看游戏网红内容。
| 性别 | 年龄 | 区域 | 城市等级 |
| 设备类型 | 消费人群 | 品类偏好 | 内容偏好 |
二、快手广告投放建议
1、快手广告投中指导：建议将 60% 的预算分配给快手信息流广告。
常规搭建建议
| 基建数量 | ||
| 出价方式 | 激活单出价/激活次留双出价（更优） |
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| 全自动工具 UAA |
全自动投放（UAA，Universal Auto Ads）是磁力智投面向快手广告主推出的通用全自动投放产品，旨在提升基建效率、投放效果和跑量能力。UAA 整合了快手广告平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和 SDPA 等能力，已升级为面向各行业的定制化解决方案。 |
a、快手广告账户单日计划扩充不少于 2 个； b、周四、周五开始储备素材，并进行全量高频更新；
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| MCB 最大转换策略 |
最大转化是一款无需广告主出价，只需表达预算和优化目标的投放产品。 算法投放策略会依据广告主的预算能力和期望的转化效果，帮助广告主实现最大化的转化数。 |
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| 定向策略 |
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特殊情况建议
| 快手广告投放痛点 | 历史策略 | 最新策略 |
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使用加速探索、辅助探索等探索工具
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优先使用保底消耗与增量探索工具 1、优势
2、使用方法建议
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2、快手广告投中指导：建议将 40% 的预算用于流量助推。
流量助推是广告主根据达人发布的作品表现，进一步采买流量，为作品带来更多曝光或转化的工具。作为一种扩大达人素材效果的付费流量工具，流量助推能为客户提供自然分发之外的流量，满足客户的高转化目标诉求。支持「视频」和「直播」两种类型的任务采买助推，采买流量助推的链路及时机如下：
（1）采买时机：
视频：视频发布后的 30 天内可进行采买，且需保证视频状态正常。
入口详情：视频发布后 7 天内且状态正常时，列表页和详情页均展示入口；视频发布后 7 – 30 天内，仅详情页展示购买入口。
（2）快手广告投放目标的选择
效果客户：快手广告投放目标可选择「激活数」、「行为数」。
注：选择「激活数」为投放目标时，需要回传激活数据，否则会影响快手广告投放效果。
（3）出价建议
当快手广告投放目标为「激活数」时，整体而言，出价在 5 – 15 元相对合理，但不同行业差距较大，具体分行业的出价可参考下表：
| 兴趣社交 | 游戏 | 电商 | AI 社交 |
| 20 – 28 | 50 – 60 | 24 – 36 | 5 – 15 |
（4）打法建议
| 流量助推 |
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3、拓展玩法：长效阵地经营
| 快手广告位经营视角 | 媒体经营视角 |
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| 快手广告营销方向 | 具体内容 | 案例参考 |
| 1.内容营销产品体系 | ||
| 2.品牌阵地 |
蓝 V 品牌阵地 快手蓝 V 账号经营指南 |
基于以上，拥有一个蓝 V 账号是长效经营的核心。 |
| 商家号服务阵地 |
1、【商家号服务阵地】产品简述：没有蓝 V 标识，但「有商家标识认证的权益号」 a.认证类型：普通企业认证（支持免费增加推广应用权益） b.商业私信：认证服务号身份后，将自动开通 c. P 页配置：一期暂不支持自动配置，可前往服务号管理 © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
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