怎样判断快手广告推广的效果优劣呢？

快手广告投放效果主要通过广告的转化数和转化成本来体现。若广告转化数稳定，转化成本也在合理范围，那就表明广告投放效果良好。不过，具体评判还需从广告主的角度出发，若广告主有特定要求，则需具体分析。下面我们以投放 app 应用的快手广告为例，通过考核关键行为来阐述快手广告投放的效果。

一、关键行为的含义

对于 APP 应用在快手的广告投放，此处的关键行为是指用户下载并激活应用后，在应用内进行的任何操作，而非仅仅是下载安装应用。

二、应用下载快手广告投放效果说明

应用下载类在投放快手广告时，可通过多种指标进行考核，如下载量、安装量、激活量以及关键行为量等。这里我们以关键行为作为考核标准。从下图的广告投放数据能看到今日的广告消耗情况：

仅从下载完成数和安装完成数来看，广告推广效果似乎不错。但再看看激活数（已下载安装且登录的用户）和关键行为数的比例，激活用户为 221，关键行为用户为 10，这意味着大约 22 个已登录的用户中才有 1 个真正使用该应用的用户。由此可见，广告推广成本相对较高，这也说明该应用在快手投放广告时，线索数量较多，但有效线索较少。在进行调整优化时，可以添加深度转化目标，或者优化广告定向，精确限定人群的年龄等，让广告投放更加精准。

以上是以应用下载投放快手广告为例，对广告投放效果进行的说明。判断快手广告投放效果好坏，不能仅看广告转化数和转化成本，具体要依据考核目标来评判。在广告投放过程中，如果广告曝光量大、点击量高，但转化率低，这表明广告有流量，只是目标人群不够精准，广告主需及时优化调整广告定向。广告投放过程中，若广告主遇到任何问题，可随时与我们精准获客的工作人员沟通解决。若有各平台广告开户或代运营需求，也可与我们联系，我们的客服随时在线为您答疑解惑，联系电话：点击右下角按钮获取联系方式！