小红书要设立中国香港办公室，是打算继续推进全球化进程吗？

近日，中国香港《星岛日报》报道称，小红书已洽谈租赁铜锣湾时代广场写字楼高层单位，承租面积约 7000 平方英尺，尺租 40 港元，每月租金约 28 万港元，将作为其中国香港办公室。

据悉，小红书此前一直在中国香港寻觅合适的写字楼，近期才确定选址于此，此次租赁由外资代理行“仲量联行”负责跟进。铜锣湾时代广场归九龙仓置业所有，只租不售，出租单位面积从 400 平方英尺到 19000 平方英尺不等。这里是互联网大厂来港的聚集之地，此前字节曾在此写字楼办公，2023 年后搬走，目前阿里巴巴（承租超过 10 万平方英尺楼面）和小红书在同一栋楼。

实际上，在确定中国香港办公室地点之前，小红书就已在中国香港启动招聘，招聘岗位涵盖客户发展、营销管理、渠道管理等。此外，据界面新闻报道，2 月 10 日，小红书开始对外招募海外 MCN 机构，批量引入具备视频创作能力的海外红人。MCN 机构有三个月试跑期，需承诺每月引入不少于 50 名红人。

众所周知，受“TikTok 难民”大量涌入影响，从今年 1 月 12 日起，小红书在全球大部分国家及地区的 iOS 免费榜排名大幅上升。为适配国际用户使用，小红书还推出翻译功能供全球用户交流。1 月 19 日成绩最为突出，登上 94 个国家及地区 iOS 免费总榜 TOP1，当天正是 TikTok 停止运营之日，1 月 20 日外网小红书正式更名为“rednote”。

从海外下载量来看，1 月 12 日前，海外市场日下载量在 3 万到 5 万之间；1 月 12 日后，日下载量直线上升，1 月 19 日增至 135 万。不过，随着 1 月 20 日 TikTok 在美国恢复运营（目前仍未上架），小红书日下载量曲线逐渐回落至新常态，当前海外日下载量预估在 8 万左右。虽与流量高峰相比差距明显，但和“TikTok 难民”涌入前相比仍有小幅增长。目前，iOS 应用免费榜排名靠前的市场集中在中国港澳台及新加坡（45 名）。

点点数据显示，1 月 12 日至 1 月 31 日，小红书海外累计下载量约 1244 万，其中美国、墨西哥、印尼占比分别为 21.32%、6%、5.5%，位列前三。

值得注意的是，1 月 25 日数字市场情报公司 Similarweb 数据显示，TikTok 禁令暂停执行后，小红书在美国的使用量迅速下降，失去了一半以上的每日活跃用户，目前该数据下滑可能更严重。不过，这一趋势很正常，是“突发事件”导致应用流量暴增后的必然结果。

有趣的是，尽管 TikTok 事件的影响已消散，但小红书从不缺新热点。

过年期间，DeepSeek 火爆全球，其比其他模型更聪明、犀利、幽默且接地气的表达方式，使其在小红书迅速出圈，相关内容增长迅猛。而 DeepSeek 仅在微信公众号、小红书以及 X 平台有官方账号。除 AI 内容不断丰富外，利用 DeepSeek 等 AI 运营小红书，也成为创作者关注的焦点，AI 发展对小红书这样的平台利好明显。

综合来看，虽海外用户已回落至新稳态，但近两周的海外高曝光还是为小红书提升了一定的海外知名度，这或许会助力其未来的全面全球化进程。在国内，小红书热点不断，AI 发展也对其十分有利。此次小红书在中国香港开设办公室，除可能是全球化进程中的一步，外界还将其与小红书赴港 IPO 传闻联系起来，导致相关概念股在 2 月 10 日午后冲高。

笔者将持续关注小红书设立中国香港办公室的后续动态。