撰写文案，最为关键的工具究竟是什么？
答案是：眼睛、手和脑子！
即要多看、多写、多想。
好了，金句和废话，我都已讲完。
那撰写文案有无捷径？答案是肯定的：
其一，大量阅览国内外的经典案例，让大脑和素材库都被填满，短期内便能逐渐见到成效。哪怕抄袭，也得清楚抄什么。
其二，长期进行广泛阅读，不止是技巧理论类书籍，各类图书都应涉猎，多外出走动，多观察生活中的人。这是一个持续丰富自我的过程。
其三，可以挑选几个输出质量稳定的品牌，假设自己正在为其服务，每逢重要时间节点去撰写这些品牌的文案，并标注好文案的策略与逻辑。
然后等到品牌官方发布文案后进行对比：分析其为何如此撰写，其策略逻辑是什么，与自己的有何差异。务必进行深入分析。
每当有人向我提出类似问题，我的回答大致如此。
当大脑被知识填满，想法自然会源源不断地涌现，这便是捷径。
至于撰写文案，是否存在高效的小窍门？
确实有，我在进行文案创作时，常常会运用一些既便捷又有效的方法，如果您也想尝试。
好的，没问题，请继续阅读。
一、记录零碎的见闻与想法
我有一个自认为良好的习惯：每当脑海中闪现灵感和想法，会立刻拿出手机快速记录下来。
在撰写文案时，先别去考虑脑洞和创意，及时捕捉自己的见闻和想法，这是一个很棒的窍门，后续总会有用处。
无论是通过手机还是便签，将您所看到的每一个有趣的事物、故事、段子、一段影片、一条对话、一个灵感、涌现的创意想法都记录下来，并进行分类。这或许会成为您未来的灵感宝库，时常翻阅都会收获颇丰。
特别是在互联网时代，大量的经典作品、案例、素材均是共享的，如果您将所看到的经典作品、优美的句子、出色的创意、精妙的想法、优秀的广告等做好标签并分类，在需要时就能迅速找到。
二、拟定提纲
撰写提纲无疑是撰写文案的高效窍门之一，提纲拟得好，文案质量差不了。
我始终建议，文案创作者要养成拟定提纲的习惯，将自己想要表达的内容提前用简洁明了的文字精确提炼出来，这对锻炼逻辑思考能力非常有益。
对于一篇准备撰写的文案，您可以围绕主题拆分成不同的部分，用一句话概括每个部分的内容，针对各个部分还可以继续细分下一层级。如此一来，逻辑会更加清晰，每一部分都对应着各自的内容，从而形成一个简单的文案框架。
而且，提前拟定好提纲，还能提升写作的速度。因为一旦框架搭建完成，您需要做的并非一口气写完一整篇文案，而是将精力集中在写好每一个部分。
我的习惯是，在将脑海中一闪而过的灵感记录下来后，如果想要撰写，马上就列出提纲，可能只是几十个字，或者几个小标题。但当我有时间时，很快就能扩展成几千字。
三、写不出来就讲出来
人的大脑如同一部机器，温度升高时工作效率最佳。然而当您坐下开始写作时，大脑往往是冰冷的。
撰写文案时，这种情况被称为冷脑现象，您不知道该如何动笔，就好像还未启动发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
我的方法是假设读者就在面前，用他们的语言与他们交流，您讲述他们倾听。
讲述能够帮助您运用最为习惯的口语进行表达，相比写作能更迅速地捕捉到思维。想象您正在向朋友推荐一件已选用的商品，多讲几遍，然后整理并精炼成文字。
把文字写得晦涩枯燥，是因为我们将其变成了演讲稿，而非一次亲切的谈话。这便是窍门所在。
四、不停地写
万事俱备开始写作后，我的习惯是不停地写，不要回头，不要停下修改文章，不要期望边写边改就能在几分钟内把文案改好。否则只会手忙脚乱，毫无效率。
我见过许多人，总是一边写一边改，没完没了，都开始写下一段了还在思考上一段该如何修改，这样肯定不行，改到最后把自己都弄迷糊了，完全无法继续写作。
如果您想要窍门，那请记住：写作的第一遍是将自己想要表达的内容、观点、资料素材等全部展现出来，不要想太多，先完成从 0 到 1 的进度。之后的第二遍、第三遍、第四遍……才是调整逻辑，斟酌词句，精心雕琢，让文字更生动，让表达更流畅等等。
五、隔天复查
这个方法我之前提过，就是当您完成一篇文案，甚至已经修改了好几遍并感到满意，兴奋得不能自已时，如果不是急需发布，不妨放置一晚，让稿子沉淀一下。看看一晚过后再次阅读会有怎样的感受。
有时晚上想到一个令人激动的点子，到第二天早上再思考，却发现毫无价值。
我在写文章时，写作和最终的文案是分开的，基本会间隔 1 – 3 天再次查看写好的文案，感觉截然不同。多数情况下是边看边修改部分文案，还有可能直接删掉一大半，甚至有时看了一遍后觉得这写的是什么。
删除、重写，或者干脆放弃。
OK，这便是我撰写文案时经常使用的几个小窍门，我认为都是人人能够做到，并且只要想做就能做到的事情。总结如下：
随时记录所见所闻、灵感想法，充实自己的“小金库”
提前构思，先拟提纲，在框架内进行写作
如果大脑卡顿，那就想象读者就在对面直接讲述
开始写作就不要停顿，边写边改是大忌，先完成初稿再集中修改
让稿子沉淀一下，隔天复查，该修改就修改
如果您有兴趣，可以尝试一下。如果运用起来没有效果，那就再坚持一下，还是无效？果断舍弃，可能并不适合您。
没有绝对完美的方法，只要对自己有用，顺手就好。
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