历经十余年的演进,2010 年的中国搜狗市场正处于从平稳增长迈向上升态势的关键转折节点:其一,谷歌在华战略的变动为中国搜狗市场创造了新契机,众多新入局者加快战略步伐,通过代运营促进了中国搜狗市场的横向拓展;其二,付费搜索的商业模式获得市场认同,行业步入稳定发展期。中国搜狗市场的运营商,特别是核心运营商,以此为根基尝试全新的商业模式,并纵向探寻市场的增长要点。艾瑞预计,在 2011 年,中国搜狗市场中,运营商积极的产品创新将成为常态,跨领域合作以及多条产品线的渗透会成为市场的关键形式,基于流量的竞争会愈发激烈。
艾瑞咨询梳理了 2010 年中国搜狗行业的市场表现,认为搜狗搜索广告账户开通,市场在“新机遇”“新延伸”“新思路”“新模式”四个层面展现出全新的发展态势。库存一:市场迎来新机遇,开户核心运营商积极应对相关事件 1:谷歌服务器迁至香港 2010 年 3 月 23 日,谷歌中国服务停止,域名跳转至.hk,中文搜索服务的稳定性受到一定程度影响。2010 年 4 月,腾讯宣告成立搜索事业部,大力拓展搜索业务,加大对品牌建设、技术及人力资源的投入,包括发布新口号与标识,创新并优化搜索体验,拓展 2B 端渠道建设,随后收购社区平台及服务提供商康盛创祥,为包括搜索业务在内的相关业务储备资源。
相关事件三:搜狗注资与搜狗独立运营 2010 年 8 月 9 日,搜狗全行业开户正式宣布搜狗与搜狗成立合资公司,并独立运营。获得了搜狗、朝阳基金董事长张云峰和搜狐基金的支持。在新公司中,搜狗和云峰基金占有 16%的股份,张朝阳持有 16%的股份。搜狐集团保留了剩余的 68%股份。点评:依据推出的持续用户行为研究系统的监测数据,截至 2009 年底,谷歌中国的网络搜索请求份额达 18.9%,在市场中仅次于百度,显著高于其他搜狗运营商。这从其用户资源上可见一斑。谷歌中国战略的调整,成为中国搜狗市场长期稳定的双寡头竞争格局发生改变的重要历史契机。
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