ARPPU 所代表的含义究竟为何？

ARPPU

其全称是Average Revenue Per Paying User，意即每付费用户的平均收益。该指标所衡量的是在特定时间段内，平均每个付费用户为应用所创造的收入数额。就用户数量而言，ARPPU仅仅将某一时间段内的付费用户纳入考量，而非该时间段内的全部活跃用户。

由于其分母数值相对较小（付费用户数量少于全体活跃用户数量），对于同一时期的同一应用来讲，ARPPU 的数值通常会显著高于 ARPU。

ARPPU 能够展现付费用户为您的应用贡献的收益情况，反映出一个忠实付费用户实际愿意支付的金额水平。与此同时，这一指标还能够体现用户对于某些付费项目的响应态度。

当应用提高收费价格时，ARPPU 会有一定程度的上扬。然而，这并不代表盈利也必然随之增加，因为价格上涨往往会致使一些无法接受新价格的用户停止付费，从而导致付费用户的规模减小。所以，ARPU 与 ARPPU 两者的关系可以如此表述：

我们通过一个例子来加以理解：

假设您的应用拥有 10,000 个活跃用户，其中 30 个为付费用户，您的月收入为 30,000 美金。

那么，ARPU = $30,000 / 10,000 = $3

这意味着，一个活跃用户平均每月能为您带来 $3 的收益。

同时，ARPPU = $30,000 / 30 = $1,000

也就是说，一个付费用户平均每月能为您带来 $1,000 的收益。

在这种情形下，付费用户的规模为 30 / 10,000 = 0.3%

ARPU（$3）= ARPPU（$1,000）×付费用户规模（0.3%）