保价保量
保价保量（Programmatic Direct Buying，PDB），即在广告投放前，依循广告主的投放诉求，以固定的 CPM 价格、特定的资源位以及既定的预定量于媒体下单。在广告投放进程中，当用户访问媒体出现曝光契机时，腾讯 ADX 依照广告主的预定量向单个需求方发送广告请求，需求方依据 N 倍推送所约定的规则，有选择性地筛选和退回流量，且无需参与竞价。
需求方所挑选的流量将会展示对应广告主的广告。
PDB 化解了两大投放难题
- 保价与保量 广告主自主购置媒体流量，契合广告主对于投放广告流量及媒体的要求。
- 效率 畅享程序化公司跨媒体频控技术优势，借助程序化的优化，增进投放效率。
一、相较传统直投的优势
1.比传统更具程序化
和传统直投的形式相较而言，程序化的 PDB 能够更优地掌控投放，设定跨媒体资源的频率控制，针对不同人群呈现各异的广告定向；
运用程序化 PDB 进行投放，虽购买方式和传统媒体采买相近，但投放结束后会提供更为详尽的广告数据以供参考。
2.流量质量有保障
传统直投难以确保预算的价值，也无法实时监测曝光等用户行为。在投放 PDB 时加以监测，不但能够化解广告主对品牌流量安全的忧虑，还能最大程度提升预算的使用价值。
二、品牌广告主拥有保价保量保质特权
就品牌广告主而言，PDB 的购买方式和传统购买方式相仿，品牌广告主能够在投放前明确位置和价格后展开投放。PDB 这种程序化投放方式在保障精准定向和营销成效的同时，还能够以确定的价格获取期望的优质广告位资源，确保了广告主交易的优先性与特权。
三、媒体侧资源利用率得以提升
对于媒体来讲，媒体的优质流量既能单独出售，又能够进一步提高媒体的流量利用效率。
总之，在程序化已发展至大规模的状况下，PDB 是深受品牌广告主赞誉的一种交易模式。鉴于“保价保量”，当下的第三方监测又极为全面，极大地保障了市场声量。在此基础上，PDB 凭借 DMP 和程序化的控制，能够助力品牌主尽量多地覆盖目标用户，把控广告投放用户，还能够监测品牌流量的安全性，已然成为大型品牌主广告投放的首选。从当下的市场趋势来看，PDB 模式将逐步取代传统的媒体直投模式，成为品牌客户资源投放的主流模式。
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