Facebook 广告的反向优化举措，您是否掌握？

在进行广告优化时，不少人会碰到这样的情况：调整完广告后，效果反倒不如从前，却不清楚其中缘由。在今天的这篇文章中，为大家梳理了一些广告优化时容易陷入的误区，来瞧瞧您是不是也中招了。

大幅调整广告预算

在前期测试广告的阶段，我们通常每天给予少量预算进行投放。当某个广告组表现出色时，便会考虑增加预算。然而，这时有人会发现，增加预算后原本稳定的付费成本突然大幅上涨。这或许是因为一次性增加的预算过多，致使广告组进入重新学习的过程。

在广告投放里，存在一种名为 20%广告提升法的策略，意思是对广告预算的调整不超过 20%，逐步推进。如此一来，广告效果会相对平稳，不易出现大的波动。但它也存在一个缺点，即广告难以快速提升量能。因此，许多人会选择复制广告的方式来扩大规模，而这又容易陷入另一个误区。

立即关停效果欠佳的广告

通过复制形式创建新广告后，很多情况下其效果不如原广告组理想。这其中的影响因素众多。不少人看到新广告组效果不如意，便立刻关停。要知道，复制一个广告组并非意味着之前 10 刀能卖 1 单，现在 100 刀就能卖 10 单。只是通过之前的测试，得知这个广告组的文案素材效果和转化较好，我们复制过来是为了扩大规模进行投放。它依旧是新的，无法复制之前的广告效果。

对于这类复制的广告组，一开始投放效果不佳时，可以给予 3 天时间观察效果，看看是否在逐渐好转。

受众限制过度

部分投手为了追求用户的精准度，会将受众范围限制得很小，结果导致广告难以正常投放。如今，互联网对于用户个人隐私的保护愈发完善，许多用户的个人信息，广告平台未必能够获取到。所以，受众定位未必精准。而且，受众范围过小会限制广告的学习和成长空间，使您的广告很难取得出色的效果。

与其依靠受众来筛选精准用户，倒不如凭借创意来吸引精准用户。我们此前在大号上发布过一篇有关“广告素材定位”的内容（插入该文章链接），这篇文章就讲述了如何利用广告素材本身来筛选精准用户。

广告投放本就复杂多变，有时甚至颇具玄学色彩。倘若您是投放新手，那么借助自动化的投放工具，能够帮助您避开投放途中的大部分陷阱，比如自动追加广告预算、自动复制优质广告、自动关停效果不佳的广告、自动扩量等自动化功能，可以为您节省大量调整账户的时间，让您能够专注于素材的产出和优化，将更多时间用于素材测试。当拥有了优质素材后，再借助自动化工具批量创建多个广告，开展 ab 测试，就能帮助我们在最短的时间内测试出效果良好的广告组，并迅速扩大规模。