小红书广告投放：小红书广告 OCPC 投放实用指南

一、小红书广告的智能投放

小红书所具备的智能投放能力，重点涵盖了 oCPC 与 Nobid 。在当下，智能投放属于信息流广告的主流投放形式，跟手动投放对比，于成本、点击等层面展现出显著优势。接下来将着重阐释这两种智能投放能力。需留意：智能投放（自动出价）这类产品，仅能设定 1 个计划 1 个单元。

1.智能投放的定义

通常来讲，智能投放指的是把部分乃至全部的小红书广告投放能力交付给系统模型来运作的一种广告投放途径。系统模型依照相关的设定或者约束条件，自行进行优化调整，以达成最佳的广告投放流量效果。

2.智能投放的长处

效果方面：具备自动化和智能化特点，相较纯人工操作，能够切实增强运营成效；

效率方面：无需人工介入，降低了运营成本，提升了投放效率。

备注：不同平台的智能投放所指向的具体内容或者功能存在差别，然而大部分的终极目标都是期望借助系统模型来优化小红书广告投放，实现效率与效果的提高

二、ocpc 投放能力

1.ocpc 是什么？

oCPC（Cost Per Click），在小红书上也有人将其称作 MCB 或者目标成本出价。oCPC 本质上依然是依照 CPC 来付费，不过运用了更为科学的转化率预估机制，助力广告主在获取更多优质流量的同时提升转化完成率。系统会基于广告主的出价，依托多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并依据预估的转化率和竞争环境智能化地动态调整出价，进而优化广告排序，协助广告主争取到最为适宜的流量，并削减转化成本。

2.适用的场景

oCPC 适用于对成本较为敏感，期望在成本可控的范围内尽可能多地获取流量的场景，常见的场景包括：

①线索类和私信营销类客户在成本可控的情况下，希望获取更多的转化，并会依照转化效果增加预算；

②种草类客户在成本可控的前提下，期望能够获得更多的互动数据，打造爆款文章；

③手动投放时盯盘压力大，期望无需频繁修改，从而实现控制成本的客户。

3.使用指南

在聚光平台中，倘若运用 oCPC 投放能力，需要把出价方式设定为自动出价、成本控制方式依照需求选择为 XX 成本控制

①依照实际需求，选定营销诉求；完成后点击下一步，进入到计划基本信息的设置

②设置基本的计划信息，选择信息流推广，并设定“推广标的”、“投放日期”等内容

③设置目标和出价方式

如果采用 oCPC 投放模式，需要选择：

出价方式：自动出价

成本控制方式：XX 成本控制

预算类型：指定预算或者不限预算

④单元及创意设置，依照自身情况进行设置，不存在限制要求