Facebook 广告的投放成效，若 Facebook 广告投放未达预期效果应当如何处理？

在广告投放的实际操作中，时常会出现广告费用难以支出，或者费用支出了却未能达成预期投放成效的情况。如今，中国区一级代理商将与大家一同深入探讨，若广告投放效果不佳，应当从哪些方面着手加以调整。

一、关注广告投放状态

我们编辑完广告后，可以选择先保存至草稿，待深思熟虑后再依照计划投放，也可以在确认无误后直接开启投放。若广告投放列表中出现红色图标，表明该广告存在问题，需要排查；绿色图标则表示是待处理的草稿或者待审核的广告。倘若投放栏显示为关闭状态，可能是广告依照创建时的自动规则关闭，也可能是投放计划到期所致。这些均属于广告投放的正常情形。

二、广告投放未达理想效果

当我们投放一则广告期间，若无论在展示、点击还是下载方面，都未取得令人满意的效果，此时可以在相同预算下创建另一个广告组/广告系列，展开 A/B 测试。在保持其他变量不变的情况下，对广告文案、素材、形式以及投放群体进行替换测试，从而找出问题所在环节。需要注意的是，不建议在广告投放处于机器学习阶段时频繁调整账户，这样会延长机器学习时间，阻碍广告后台构建专属数据模型。当处于机器学习阶段时，预算未用完不必着急；若系统已退出学习阶段，而预算仍有剩余，这时就需要深入查找原因。

先查看广告组的投放状态是 bid 还是 cost ，若如此，则表明我们在预算方面投入过少，无法满足广告组的投放开销，限制了投放行为获取更多成果。此时，可以考虑更换出价策略，比如采用广告投放的最低成本出价策略或提高成本控制等。

三、广告投放成本过高

这一问题无疑是当下众多广告主倍感困扰的难题之一。首先要确保您的广告账户已退出机器学习阶段，因为在机器学习阶段广告成效不稳定属于正常状况。若已退出学习阶段但成本依然过高，建议尝试采用广告投放的低成本策略。

调整广告投放的受众，把花费最低但最有可能采取行动的那部分人单独设立为一个受众群体，向其投放广告，从而降低转化成本。同时优化广告投放创意，或者完善广告账户结构。