知乎广告表现出色，在此次中国国际广告节中一举斩获 56 项大奖，成功拓展了“内容+”营销的全新路径

11 月 17 日，第 27 届中国国际广告节于福建厦门国际会议展览中心圆满结束。在此次广告节中，知乎荣获了涵盖现代广告奖 2 项全场大奖、长城奖金奖等在内的 56 项大奖，这不仅刷新了其自身过往的成绩，更使其成为了广告节上最为璀璨的平台。

尤为值得关注的是，知乎与谷歌携手打造的「受欢迎的老传统」以及与 PUMA 共同创作的「再造环保之力：改变不止在脚下」这两个案例，分别将现代广告奖全场大奖收入囊中，实现了知乎在广告节全场大奖方面的历史性突破，也让其成为了赛事中的最大赢家。与此同时，依靠小熊电器 × 知乎「小熊伊万 IP 出道计」案例，知乎斩获「长城奖 – 年度营销创新品牌」大奖，成功摘取长城奖的首金。

需特别指出的是，长城奖、现代广告奖作为中国极具代表性的核心赛事，其奖项的评审标准既注重创新性又强调实效性。而知乎正是凭借在内容领域的经验和深刻洞察，聚焦于与品牌联手打造兼具创意洞察力与营销成效的出色案例作品，借助优质内容协助品牌挖掘出更巨大的商业价值，进而在内容营销领域，助力品牌主打造出众多精彩绝伦的案例。

引领内容战略新走向，优质内容推动品牌强势破圈

“流量时代”的红利逐步减退，越来越多的企业开始注重内容，并将推动企业增长的着力点，由“内容营销”转向“内容战略”。在内容战略时代，优质内容正在成为品牌与消费者交流的关键连接点，以及能够自我生长、破圈的企业“内容池”。内容运营对于短期内影响用户决策，以及长期保障企业健康发展的价值愈发显著。

另外，知乎还充分运用自身孵化的 IP 及创新玩法，为内容赋予了多样的形式，为品牌和消费者赋予了更多的想象力与创造力，助力品牌成功吸引消费者的关注、获得消费者的认同。例如，知乎的吉祥物“刘看山”与食品、快消、奢侈品、影视等行业的品牌展开合作联动，借助更为多元化的内容承载，吸引了不同圈层的广泛瞩目，在助力品牌、产品进行深入科普的同时，进一步深挖了品牌价值。

而通过在内容、数据、互动形式等方面的深度耕耘与优化升级，知乎以优质的内容和丰富多样的玩法精准击中用户需求点，并激发用户兴趣点，用真实体验引领用户的消费导向，使品牌在实现内容输出的同时，还能传播品牌价值，拓展自然流量。

广告节的成果，证明了市场对内容价值的日益看重，我们要向图中的获奖企业表示祝贺，同时也期待更多的企业、品牌通过出色的内容运营，实现更稳健、长期的商业增长。