“Brief”究竟作何解释？

创意简报，亦称

Brief

。在广告公司里，起初由客户向广告公司的客户服务人员说明情况，清晰告知相关事宜后，客户部的人员依据客户的要求，梳理思路，进而撰写 BRIEF，形成众人所见的工作单。

常见用词

在查看 BRIEF 时，需明晰几个频繁出现的用词：

首先是“诉求对象”

这指的是本次创意工作的传播目标。要仔细查看 BRIEF 中的具体描述。例如，针对的是年轻单身人士还是已婚小夫妻？是月收入三千的群体还是三万的群体？在此方面，客户部的同事有时会在 BRIEF 中呈现消费者的具体 INSIGHT（内在消费洞察），这对于创意的构想极为有益。

其次是“诉求点”

其含义为，针对我们的“诉求对象”具体要说些什么？这个“诉求点”至关重要，必须看清。比如：是让青少年抵御诱惑，拒绝首次的毒品引诱吗？

接着是“工作任务”

明确了要说的内容以及对象后，就要考虑以何种形式表达。这便是“工作任务”，是创作海报？还是制作一条 TVC？抑或是为网站制作一条 FLASH？

然后是“时间安排”

要清楚工作的时间状况。何时必须“交作业”？在广告公司，即何时向客户提案。是给了一周时间？还是过两天就要？倘若自己没弄明白，很可能就会错过 DEADLINE（最后期限）！切记，时间决定一切，创意务必要快、准、狠！

上述四点，完全明晰之后，便能展开创意工作，让想象力自由发挥了。倘若有任何一点未搞清楚，就去找客户部的同事“探讨”。