“Programmatic Buying”究竟所指为何？

Programmatic Buying 程序化购买

程序化购买指的是依靠自动化系统（技术）以及数据来开展广告投放活动。和传统的人工购买方式相较而言，它能够显著提升广告购买的效率、规模以及投放策略。或许它乍一听起来，好像只存在于机器人的世界，显得遥不可及。但实际情况却并非如此，这是营销人员必须直面的现实状况。而且，其应用并非仅局限于数字领域，电视、广播甚至印刷行业也会逐渐且不可阻挡地采用程序化的广告模式。

那么，为何会出现这种大规模向程序化转变的现象呢？从本质上讲，程序化购买意在让媒体购买变得更为简便、高效，尤为关键的是能够提供极具定制化的广告。它致力于借助客户的数据与洞察，在恰当的时间、适宜的环境中触达合适的用户，以此提高数字广告的投放成效。正是基于这些要素，市场营销人员即将步入程序化购买的时代。

程序化购买的分类：

Preferred deal 首选交易：

这是一种非竞价模式，每千次展示费用固定，且无保证的广告资源。CPM 固定，然而流量无法保证。

Programmatic guaranteed/direct 程序化直接购买：

属于非竞价模式，具有固定的每千次展示费用以及有保障的广告库存。CPM 固定，流量有保证。

Private Auction 私有竞价：

采用实时出价和成交底价的拍卖模式。 仅对受邀请的买家开放。

Open exchange buy 公开交易市场：

基于实时出价和可变 CPM 的竞价模式。 对任何买家均开放。