Facebook 广告投放长达一个月却仍未出单？不妨从以下三个原因进行剖析

明明投入了大量美金，可为何 ROI 始终无法达到预期？同样是进行选品和投放广告，为何他人的广告效果出众、转化率颇高，而自己的广告表现却差强人意？此类问题在新手当中极为常见，很大程度上是由于对广告投放规则和系统不够熟悉，不晓得从何处发力。今天就为大家带来一些有关投放广告时，长时间不见效果或者转化率极低的指引，助力大家更优地投放广告，收获更佳成果！

广告不出单的常见缘由：

近些年来，对于投放广告的管控愈发细致入微，不明所以的广告成效低下，甚至广告被拒登等状况屡见不鲜。为了理清其中的根由，接下来为您进行详尽阐释。倘若一个月不出单，可以从以下三个方面来剖析自己的账户：

1、网站运行速度

近期在相关主题中能够查看到自己网站的运行速度，此速度是将网站全部内容加载一遍的速度，特别是因为许多落地页中存在一些动图之类的元素。不过，通常客户进入网站只是查看那一个产品页面，所以影响不大。

2、广告额度的问题

中国大陆的广告账户通常刚开通时额度为 450（即该账户一天最多花费 450 刀），持续将 450 花满 1 – 2 周左右，差不多就能提升额度至 1500。坚持每天花完 1500，后续大概能达到 5000 的额度。当然这只是一般情况，有时我们没怎么花钱，额度就提升了；或者每天花够 450，额度却未提升。而且，近期发现一个有趣的现象，原来 5000 后面并非没有限额，也有可能是 50W。下面为大家讲解一下竞价机制：竞价机制是决定哪则广告能够优先获得曝光的关键要素，您投放的广告最终排名如何、能获得多少曝光量以及最终所能达成的价值，都取决于此项机制。此项机制以“实现最大化总价值（Total Value）”为目标，我们可以依据这个公式来完善自己的广告。

竞价机制的公式如下：

（广告出价*预期互动率）+用户价值（广告品质）=（广告）总价值

简单阐述一下这三个名词的含义：

这三个词同样也是决定广告总价值的关键因素，从根本上左右着广告成效的优劣。因此，在投放广告之前，我们可以提前对这三个因素加以衡量，以避免出现高投入低成效的局面。

3、测品预算的问题

上述所介绍的竞价机制在此能够得到充分体现，竞价机制的因素之一便是广告出价。广告成效与广告价值成正比，而广告价值又与广告出价成正比（在其他条件不变的情况下），出价越高，广告价值就越高，相应地，广告成效也会有所提升。

曾经，认为用 10 刀的小预算，能出 1 – 2 单，且加购较多，就证明这个品稳定了。但如今，大家都能察觉到一开始用极小的预算去测试，之后用少量的钱慢慢增加这种方法已经行不通了。首先，一个月内无论如何都不出单，这种情况肯定不正常，可能存在以下问题：1、无法掌控的状况，例如账号问题、BM 问题、技术 Bug 等，这些基础配备出现了差错。2、预算限制得过于严苛，比如有些人在公司里，每天给一个品的预算仅为 30 刀，一天可能只能花费几十刀美金进行测试。倘若我们一开始测试一个品给到 50 刀，然后设置 5 个组，针对不同受众。接着一天测试 5 – 10 个品，并且可以选择跟卖市场上热销的产品，看看能否出单。3、自身未认真对待。当下的情况是，那种一开始投入十几刀就有出色效果的品越来越少，或者说整个 fb 广告市场的竞争愈发激烈。所以前期多投入一些资金去测试，即便烧钱，没效果就放弃，有效果就继续优化。甚至前期可能处于亏损状态，比如出了几百单，但稍不注意没控制好单次成效费用，就会亏本。用圈内的话讲“要出单并不难，只要钱烧得够，但如何做好才是难题”。即便遇到特别好的情况，今天单次效果良好，像下面这样，明天这个品可能就销声匿迹。所以出了几单不一定就是爆款，得看能否持续跑量。

投放广告时常见的失误：

错误案例比成功案例更具参考价值，避免犯错就相当于成功迈出了一大步。以下几个例子务必规避：1、在一个广告组中设置过多的兴趣或行为（又称堆叠受众）；2、过早启用 CBO（自动广告预算优化）；3、用低质量的数据创建相似受众；4、每个广告组的费用过少，并运行多个广告组（比如仅 3 美元/天）；5、缩小兴趣范围，并且排除受众；6、受众仅针对高收入人群；7、兴趣词过于普通，不够精准；8、目标侧重于廉价的链接点击而非购买；9、测试广告/受众的时间过短；10、在无效的受众关键词上浪费过多时间；11、设置了一个充斥着低质量数据的漏斗；12、认为自己的单次购买成本会保持不变。