畅谷谈 | 小红书营销推广中至关重要的四个角色！

小红书的受众群体购买意愿颇为强烈，只要并非生硬的广告，就能通过多种方式展开推广。不少用户都渴望了解小红书营销推广的具体方式。畅谷传媒在此告知您，您需要知晓以下四个角色：

1、红人。经由 KOL 发布的测评笔记内容，受众在小红书这一社区内通过评论、私信等途径相互交流，构建起了网状的社交关系，无论是受众与 KOL 之间，还是受众彼此之间，都产生了联系，从而引发了广泛的网红经济。

2、KOL。小红书和其他电商平台有所不同，其塑造的是一个内容分享社区，其中拥有众多粉丝流量以及持久粉丝关注度的便是 KOL，他们具备强大的话语权与影响力。将品牌产品形象植入粉丝的记忆中，能够让品牌在小红书平台获取可观的热度与搜索量，大幅提升品牌的曝光度和转化率。

3、网红。若想让品牌迅速在小红书崭露头角，关键在于联合 KOL 为品牌打造高质量的干货内容，营造“现象级刷屏”的效果。同时促使 KOL 与粉丝互动，借助粉丝的力量将话题影响力最大化，再依据小红书平台的内容推荐机制把话题推上热门。在层层联动霸屏之后，将品牌商品购买链接嵌入 KOL 的种草笔记中，进一步提高购买率。

4、明星。小红书何以走红？正因为明星的入驻，与抖音类似，依靠明星的流量为平台引流。明星推荐是小红书的显著特色，被推荐的商品轻易就被赋予了带有明星专属推荐的标签，无需顾虑点赞、排名等问题，瞬间用户就会跟风购买。

而且在明星的小红书推荐笔记中商业气息并不浓重，更多倾向于个人化的推荐。这些个人化的产品经由明星以图文、视频等形式的笔记推荐出来，增强了用户对商品的信任，转化为品牌的直接购买动力。

究竟怎样才能充分利用好这四个角色来进行小红书上的推广呢？畅谷传媒，小红书的专业塑造者。