百度账户开设流程与百度竞价推广的运作窍门

百度开户流程与百度竞价推广的操作指南

百度竞价推广的开户步骤以及相关操作窍门

百度竞价开户事宜

若要开展百度竞价推广开户工作，第一步就是在百度完成开户操作。而在百度开户时，务必选择值得信赖的代理商，以防账户不稳定从而引发诸多麻烦和损失。

百度竞价推广账户

每个账户内的推广计划数量应不少于 2 个

能够设定投放的地域和预算

百度竞价推广计划

推广计划主要是对关键词进行大类划分

可依据产品的类别、推广的地区、网站的目标、用户对产品的关注要点等进行分类

一个推广账户能够创建 100 个推广计划

能够设定投放地域、预算以及投放时段

百度竞价推广单元

推广单元是对关键词做小类区分

在每个推广计划中可以创建 1000 个推广单元

每个推广单元内的关键词数量不超过 30 个，建议保持在 5 – 15 个之间

每个推广单元内至少要有 2 条创意，通常为 3 – 5 条

将结构相同、意义相近的关键词归入同一推广单元

宁可 1 个词一个单元，也切勿为图省事把不相关的词放置在一起

百度竞价关键词

关键词的选择唯一准则是精准，能够带来高转化率

选取购买意图明确的关键词

选取搜索量相对较大的关键词

可以通过后台的关键词选择工具、百度相关搜索、下拉框搜索、百度指数、其他关键词工具来进行选词

百度竞价创意

创意涵盖标题、描述、访问 URL、显示 URL

标题与描述中必须含有通配符，以实现飘红效果

在通配符中插入单元内较长的关键词作为默认关键词

标题具备高识别性，简洁明了，匹配度高

描述中的语句要与本单元中的关键词相关，围绕关键词进行创作

创意良好时，先轮替一段时间，然后选择优选模式

着落页要与创意高度契合

要突出产品/服务的特点、优势

可以加入价格、促销信息

可以加入具有号召力的词语

要合理运用标点符号、数字、英文字母

尽量采用精炼的短句

可以多尝试运用不同的句式

百度竞价匹配方式

新账户刚开始可以采用广泛匹配，积累一定数据量后进行否词操作

精确匹配与短语匹配使用较为频繁

依据预算、竞争状况、搜索量、精准度来选取适宜的匹配方式

百度竞价点击价格

点击价格 = 下一名关键词综合排名指数 ÷ 自身的质量度 + 0.01

关键词综合排名指数(CRI) = 关键词质量度 × 出价

若关键词排名倒数，或者是唯一可展现的，点击价格为低展现价格

百度竞价质量度

作用

至少达到两星才有可能在左侧展示

对关键词的排名产生影响

对关键词的点击价格造成影响

如何提升关键词的质量度

提高关键词的点击量（展现量是基础）

提升创意的撰写水平和质量（通顺度、相关性、飘红）

提升网站的用户体验（速度、稳定性、着陆页与关键词的相关性）

把计划和单元划分得更加清晰，使账户结构更明晰

账户的历史表现

百度竞价总结：

所有关于竞价账户的优化工作都是围绕点击价格中的两个公式展开，其目的均是为了提升转化率，获取更高的 ROI。

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