怎样才能出色地进行知乎广告投放呢？

知乎作为国内优质的知识分享平台，拥有规模庞大且忠诚度高的用户群体。在信息流广告蓬勃发展的态势下，知乎推出了知乎信息流广告与知+广告。接下来，咱们一同探讨如何做好知乎广告的投放。

1. 知乎广告创意

知乎用户遍布各个城市，主要由 80、90 后的年轻人构成，他们大多是高学历的知识人士，对产品的创意和内容有着较高的标准。因而，创意的新颖程度会直接左右目标用户的点击意愿。

2. 知乎信息流广告投放

信息流的展现位置包括推荐页、问题页、回答页和关注页。其广告样式涵盖大图、小图、多图、视频、文字等，能够满足不同行业的需求。

计费方式主要有三类，即 CPC 每千次点击计费、CPM 每千次曝光计费以及 CPT 某时间段计费。不同计费方式的收费各异，详情可私聊咨询。后台的大数据分析能够提供用户标签和画像，让所需用户接收推送信息，实现精准投放的效果。

3. 知+广告投放

知+实质上是一个广告平台，通过打造创作工具为内容创作源头赋能，能够满足多样化的投放需求，助力内容生产、增强内容的吸引力，达成双向共赢的局面。对于刚起步的客户，有针对性的内容选择策略可解决内部难题，实现从 0 到 1 的跨越；对于已有内容的客户，能够以多种文风、多角度阐述产品内容。

知+广告能够以原生形态呈现，被用户所接纳。同时，基于算法机制进行分发，精准匹配用户群体。也就是说，知+的诞生，化解了企业营销过程中获客难的问题，进一步明确了后续的营销目标。

4. 投放时需定位消费人群

从性别、年龄以及地域等多个角度来看，知乎用户呈现出多元化分布的态势。在性别方面，知乎男性用户占比 53.3%，女性用户占比 46.7%，男女比例趋于平衡；在年龄层面，36 – 40 岁的用户在知乎占 14%，24 岁以下的新生群体和 25 – 35 岁的社会中坚力量，则分别占比 22%和 61%，后两类用户正是知乎的核心人群。

5. 广告要具备针对性

知乎的用户超过 4.2 亿，涵盖了各类群体。然而，用户通常只会关注自身需求的资讯。所以，如果投放的广告缺乏针对性，不仅会浪费广告投放成本，还会降低转化率。

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