谷歌广告新手指引

谷歌作为全球首屈一指的搜索引擎，其谷歌广告对于独立站卖家而言，是不容小觑的推广途径之一。对于初涉独立站的新手卖家，初步熟悉谷歌广告至关重要。下面就让我们一同来探究谷歌广告的基础要点。

质量得分

质量得分由谷歌依据广告的点击率、关键词的关联性以及落地页的质量进行综合评估。质量得分对广告评级影响重大，若质量得分欠佳，广告评级也难以达到理想水平。

广告评级

广告评级是谷歌对广告的综合衡量指标，评级越高，排名越靠前，成本也越低。反之，即便卖家投入大量资金，若广告评级过低，也难以获取理想排名。所以对于独立站卖家而言，竭力提升广告评级，是降低推广成本的关键举措。

竞价系统

谷歌广告采用竞价模式，在广告质量差距不大时，出价高者可获得更靠前的排名。竞价成本除与广告质量有关外，也和卖家所选关键词的热度紧密相连。

当然，若卖家所选关键词热度过高，可能会出现资金无法有效投入的状况。

出价方式

当下谷歌广告存在三种出价方式，分别为按点击付费（CPC）、按千次展示付费（CPM）以及按每次互动付费（CPE）。

较为常见的是按点击付费，只有访客点击，才会产生广告费用，这也是资金无法投入的原因之一。由于竞争激烈，卖家的广告位置靠后，被点击的概率极低，未被点击自然不会产生费用。

广告类型

谷歌广告涵盖搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告、效果最大化广告等类型。

搜索广告：仅在访客搜索的关键词与卖家投放的关键词匹配时才会展示。

展示广告：有别于搜索广告的触发模式，展示广告会主动出现在对产品有一定兴趣的访客页面。

视频广告：主要在合作的 200 万家网站上呈现。

购物广告：会展示更为详尽的产品信息，包含产品图片、价格、来源网站等。

效果最大化广告：这是谷歌新推出的资源整合型广告，会在谷歌的所有推广渠道亮相。

广告附加信息

广告附加信息是对广告的补充，卖家能够添加站点链接、联系方式、位置、报价、应用程序等附加信息，令广告内容更为丰富，且无需额外支付费用。

广告构成

谷歌广告通常由关键词、广告文案、落地页这三部分构成，三者均直接关联着广告成本与效果，每一项都需要卖家深入钻研。

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