必应广告的投放成效，聚焦于自适应的必应（bing）搜索广告

1、自适应必应（bing）搜索广告简介

响应式搜索广告使广告制作变得简便，无需费心考虑哪些标题和说明能良好配合。您最多能提供 15 个标题和 4 个说明，系统会据此混合搭配出最佳组合，为潜在客户打造有效的必应广告。

此外，响应式搜索广告还会负责分析必应广告的投放效果，确定哪些广告表现出色。效果突出的广告组合会被自动识别并向您汇报，无效的广告则不再展示。调整广告内容以契合潜在客户的搜索需求，有助于提升广告系列的成效。

2、自适应搜索广告的优化策略

在现有的广告组中创建自适应搜索广告。为达最佳效果，建议在一个广告组中包含 2 – 3 个文字广告和 1 个自适应文字广告。需注意，每个广告组最多只能启用 3 个启用的自适应必应搜索广告。尽可能多地提供资产，目标是提供至少 8 – 10 个不含相似短语的不同标题。采用短标题和长标题相结合的方式，以充分利用任何设备上的空间。创建与关键字相关的标题，并至少使用 1 个品牌标题。运用单个动态关键字插入，使内容独具特色。避免语言重复，创建多样的描述。涵盖额外的产品或服务优势和功能、明确的行动呼吁以及运输和退货信息。如有可能，避免固定标题或说明。固定限制标题或描述组合的数量，以匹配客户的搜索。结合自动出价来优化您的目标指标。

3、创建新的自适应搜索广告

从左侧的可折叠菜单中，依次选择“所有广告系列”>“广告和附加信息”>“广告”。接着选择创建必应广告，然后选定一个广告组。对于广告类型，选取自适应搜索广告。在最终到达网址框内输入您的着陆页网址。输入 5 至 15 个标题，可选择将其固定在特定位置。输入最多 4 个描述，同样可选择固定位置。在显示网址框中输入将在您的广告中展示的网址，最后选择保存。

每个职位至少要有一个符合条件的标题。不能将所有标题都固定在同一位置。标题只适用于其固定位置，或任何未固定的位置。必应 AI 会在展示广告时为每个位置挑选最佳标题。每个职位也至少要有一个符合条件的描述。不能把所有描述都固定在同一位置。描述只适用于其固定位置，或未固定的任何位置。比如，您可以将 3 个描述固定到位置 1，只要您至少有一个未固定或固定到位置 2 的描述。

4、更新已有的自适应搜索广告

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列”>“广告和附加信息”>“广告”。在广告表格中，点击您要修改的广告旁边的铅笔图标。输入您的更改内容，然后选择保存。

5、同时更新多个自适应搜索广告

从左侧的可折叠菜单中，选择“所有广告系列”>“广告和附加信息”>“广告”。选中要编辑的广告旁边的复选框，然后选择编辑>更改广告。在更改下拉列表中，选择自适应搜索广告。

若要替换多个广告中的文字：在操作列表中，选择查找和替换文本，然后选择要替换文本的字段。在“查找”框中，输入要替换的文本。在“替换为”框中，输入要使用的新文本。最后选择保存。

若要添加更多标题或说明：在操作列表中，选择添加并选择标题或说明。输入新的标题或说明文本，然后选择保存。

若要删除标题或说明：在操作列表中，选择删除并选择标题或说明。选择包含、等于或开头并输入文本以查找要删除的标题或说明，之后选择保存。

若要更改当前引脚设置：在操作列表中，选择固定并选择标题或说明。选择“包含”、“等于”或“开头”并输入文本以查找要重新固定的标题或说明。在固定到列表中，选择要将标题或说明固定到的位置。完成更改后选择保存。

6、自适应搜索广告常见问题解答

问：自适应搜索广告和加大型文字广告有何差异？

答：两种广告类型格式相同，均最多包含三个标题和两个描述。但与加大型文字广告不同，自适应搜索广告您最多可输入 15 个标题和四个说明，还能将标题或描述固定到特定位置。

问：如何监控响应式搜索广告的效果？

答：既然您已制作了自适应搜索广告，可以通过以下几种方式了解其效果。跟踪广告组指标。同时包含文字广告和自适应搜索广告的广告组通常效果更优，在点击率、转化率和展示次数等不同变量上均有改善。在创建响应式搜索广告前后监控性能数据。建议您在添加自适应搜索广告前一周查看广告组的效果数据，让其至少投放一周或更久，然后再查看广告组的效果。需记住，每个必应广告至少应有 1000 次展示，才能准确评估必应广告推广效果。评估资产绩效。您可以通过选择表格中每个响应式搜索广告下的“查看资产详细信息”，按资产和组合查看展示次数。关注印象数据，重点更新印象最低的资产以提升性能。

问：使用第三个广告标题和第二个描述，能否保证所有广告同时投放？

答：系统会依据屏幕尺寸和其他限制条件，持续评估展示文字广告的最佳方式。

问：自适应搜索广告是否适用于所有现有的广告附加信息？

答：是的，所有现有的广告附加信息都会继续在自适应搜索广告上展示。

问：将标题或描述固定到特定位置有何作用？

答：标题和说明可按任意顺序显示，除非您在显示时将其固定到特定位置。建议您为标题固定位置 1 和 2，为说明固定位置 1。需记住，固定会限制标题或描述组合的数量以匹配客户的搜索。为最大程度提高所有必应广告的展示次数，您的广告中可能不会始终显示说明。

问：什么是广告强度？

答：广告强度体现了构成响应式搜索广告的资产的多样性、质量和数量，范围从“差”到“优秀”。当您输入候选资产并提供关于如何优化广告的相应建议时，它会动态填充。

问：如何查看和应用自适应搜索广告推荐？

答：推荐是由系统提供的 AI 驱动的建议。这些个性化建议基于同一广告组中您自身有效的广告的标题和说明，以及您账户的历史效果、广告系列设置和趋势。利用这些定制化建议向您的广告组添加自适应搜索广告，有助于提升您的广告系列效果。在“营销活动”页面中，选择“推荐”选项卡（或从左侧的主菜单中，选择“所有营销活动”，然后选择“推荐”）。在所有推荐下，找到响应式搜索广告推荐磁贴并选择查看推荐。查看推荐的自适应必应搜索广告并选择应用。您还可以对推荐的广告进行修改，并通过审核。在审核期间（通常不超过三个小时，但最多可能需要一个工作日），您的必应广告可能不会投放。

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