快手广告投放：快手信息流广告的阐释与投放诀窍

近些年来，市场中的信息流渠道不断增多，可供选择的范围日益扩大。深入了解各个信息流渠道的特点，并从中筛选出契合自家产品投放的渠道，已成为企业必做的功课。

此文将归纳快手信息流广告的特性及部分投放建议，为大家在选择投放渠道时提供参考。

快手广告概述

快手广告现已开放开屏广告和信息流广告这两种形式，能够满足不同推广需求的企业。快手的用户中 85%为 90 后，70%以上来自一二线城市，男女比例为 4:6，所以快手广告适宜以年轻群体为目标用户的企业投放，下面将对快手广告进行详细介绍。

一、快手短视频简述

快手是年轻人专属的时尚短视频社区，它带来了人与硬件交互方式的颠覆。这种颠覆包含形式方面（如舞步、脑洞、搞怪、演技、动作、视觉、音乐、节奏等）和用户个性方面（如表达、灵感、消遣、娱乐、解压、释放、社交、跟风等）。快手用户大多通过魔性的方式，畅快地表达自我，这正是快手独有的风格。

快手这个平台可用“年轻、魔性、新潮、技术、社交”这十个字来概括。它以老铁为切入点，融合舞蹈、跑酷、表演等内容，采用富有创意的表达方式，为用户创造了丰富多样的玩法，使用户能够轻松迅速地创作独具特色且富有张力的短视频，并在快手社区与众多用户展开互动。

二、快手广告资源及销售模式

快手仅设有两个广告位，分别是开屏广告和信息流广告。

1、开屏广告

开屏广告具备震撼的视觉曝光效果，是一个强有力的入口，能够展现潮流视野。作为快手短视频的开机入口，能实现快手潮人的全量触达，而且开屏广告为全屏展现，无论是动态还是静态的展示，都能带来超强的视觉冲击。

开屏广告的销售模式为 CPT（广告主能够选择全天 24 小时内的任意时间段投放广告，用户在该时间段内打开快手 APP 就能看到广告。在此时间段内，无论广告展示多少次，都不收取额外的广告费用） 。

2、信息流广告

信息流广告能够提升用户的观看体验。在快手，信息流广告并非单纯的创意平移，而是进行创意定制。快手的信息流广告更具原生性、前置性，同时具有高互动的特点。

更原生

快手信息流广告位

视频信息流在发现页第 5 位出现，能够展现快手范儿的创意。

更前置

转化按钮在用户的视觉入口展示，方便跳转，减少用户流失。

高互动

快手 APP 粉丝老铁社交

可点赞、转发、评论（二期上线），丰富的评论能提升用户对品牌的好感度。信息流广告的购买方式为 CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就计为一次展现，广告在 24 小时内，出现多次也只收取一次的费用）。

三、快手广告的优势何在？

1、优质的用户群体

快手用户以 95 后、00 后为主，这类用户生活条件优越，思想独立，接受新鲜事物的能力强，使得广告的曝光率较高。

2、智能社交，用户粘性佳

快手的智能社交特性强化了创作者与粉丝的关系，构建了快手短视频内容的智能社交生态，有助于增强用户的粘性。

3、个性化营销更引人

快手的个性化视频以及魔性的表达方式让用户深陷其中，在消遣、娱乐、减压、社交等方面，创造了与众不同的营销体验。

4、互动性强

快手短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造了丰富多样的玩法。让用户能够轻松快速地创作独特且有张力的短视频，并在快手社区与众多用户互动，广告的转化率高。

5、红人资源出色

快手独特的社交模式吸引了众多红人以及明星入驻，广告推广效果令人惊艳！

四、快手品牌合作

快手广告投放价格

快手广告支持按 CPT 以及 CPM 的形式计费，可依据投放需求进行选择，以更低的成本获取更优的效果。

当下，快手开通的广告资源有两种：开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM），可以依照自身行业以及产品/服务来确定自身的购买方式。

快手开屏广告的销售模式为 CPT（广告主能够选择在全天 24 小时内的任意时间段投放广告，用户在该时间段内打开快手 APP 即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。

信息流广告的购买方式为 CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在 24 小时内，出现多次也只收取一次的费用）。

本文标题：快手信息流广告介绍及投放技巧

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