谷歌广告投放工具“关键词规划师”的五大运用方式

前言

在广告投放中，关键词通常处于核心地位，因为我们期望提升流量的转化效果。开展关键词研究，能够以数据为依据，让我们知晓目标受众感兴趣的内容。

凭借这些关键词，我们既能进行头脑风暴，规划内容主题及分支话题，又能创建一份重点主推的关键词清单，后续的推广目标便是持续为这些主推关键词积累更多的排名权重。可以讲，关键词调研既是广告投放的首要步骤，也是最为关键的一步，所谓广告投放效果中选择大于努力，所指的正是关键词的抉择。

谷歌广告关键词规划师是海外数字营销人员开展关键词调研的重要工具之一，并且能够免费使用。

接下来，为您揭示谷歌关键词规划师的 5 大用途

生成关键词的构想

查看搜索量

分析搜索意图

规划搜索引擎广告

发现竞争对手的关键词

NO.1 生成关键词的构想

使用关键词规划器的一个重要原因在于生成关键词的构想。您首先需写出几个预先思考好的关键词。

在此例中，输入了“best CRM”、“客户关系管理系统 ”和“客户管理系统”。

随后生成了一个超过 1000 个关键词的列表。粗略浏览此列表，这些关键词让我们明白，读者想要了解最好的免费 CRM 以及最适合小企业的 CRM。这是两个极佳的博客构想和关键词，您能够在自身的内容中着重阐述这部分需求。

当您的关键词构想浮现时，关键词规划器还会协助您构思其他相关的关键词，并添加到您的搜索中。这便是位于页面顶部的“扩大搜索范围 ”部分。

针对每个关键词的建议，谷歌的关键词规划器也会为您提供诸如月平均搜索量、竞争程度以及 PPC 出价范围等信息。

请记住，竞争程度并非指该关键词的排名难度，而是指在 PPC 广告中对该关键词出价的广告商数量。这是一个实用的数据指标，因为若人们对某个关键词进行竞价，意味着其在商业上有利可图，更有可能实现转化。

这里有一个简单高效的建议

营销策略：充分利用低竞争的关键词

在整体策略中运用低竞争的关键词，以便让自身网站能与大公司竞争。低竞争关键字是那些几乎没有外链内容，只需上传一些简单有效的内容就能轻松获取排名的关键字。

NO.2 查看搜索量

谷歌关键词规划器的另一项实用功能是查看每月搜索量（MSV）。

当您产生关键词构想时，会在第二栏看到 MSV。从这个例子来看，谷歌为您提供的 MSV 范围较为宽泛。

您可以通过选择关键词并将其添加到您的“计划 ”中，从而获得更具体的广告投放效果预测。

此外，您能够依照地点对关键词 MSV 进行筛选。比如，关键词“ ”在佛罗里达州的 MSV 高于在加利福尼亚州的。

您的广告计划概述具备更详尽的地点信息。您可以按州、市、县或地区进行分类规划。

您也能够查看 MSV 的预测，这或许对预测季节性的趋势有所帮助。

此处也有一个有用的建议：

营销策略：在初步阶段主推竞争较小的长尾关键词，待竞争较小的关键词权重积累起来后，再主推搜索量更大的关键词。

但切勿忘记确保您所主推的关键词与您的业务和您的网站相关性的优先级处于首位。

NO.3 分析搜索意图

一旦您收集了一份关键词构想的清单，在您着手创作一篇内容或者起草广告文案之前，您需要了解受众的搜索意图。

搜索意图本质上就是读者想要知道的内容。倘若有人输入“best CRM”，他们或许正处于研究的起始阶段。他们期望了解有哪些不同类型的软件，阅读相关评论，并进行对比。

要分析搜索意图，首先需查看当您输入一个关键词时，显示在搜索结果页面顶部的广告。若您的关键词广告出现在首页，那就证明您的投放策略是有效的。

此外，您还可以浏览下面自然排名的搜索结果，查看首页有哪些类型的文章，应当能够轻易推测出受众的搜索意图。您或许想知道，“为何搜索意图如此重要？”因为内容与关键词的相关性在谷歌排名算法中是一个至关重要的因素。此处的有效建议：营销策略：在每篇内容中解决用户的问题。用户意图如今已成为您能否在谷歌等搜索引擎上获得良好排名的关键因素之一。当下，您的网页要解决搜索者打算解决的问题，而非单纯承载搜索者使用的关键词，这一点愈发重要。

NO.4 规划搜索广告 谷歌的关键词规划器的主要用途是协助您开发谷歌广告。

当您登录到关键词规划器时，能够获取您想在 PPC 广告中使用的关键词的搜索量和预测。关键词规划器的这一部分旨在帮助您运行谷歌广告。

一旦您输入关键词，就会看到倘若针对这些关键词投放谷歌广告，预测会获得的点击量、平均点击成本、点击率和每次点击成本。

行业的投放大数据表明，不断优化的谷歌广告能够带来高投资回报率。

谷歌广告的点击率接近 8%。PPC 广告每月产生 1.8 亿次展示。对于准备购买的用户，谷歌上的付费广告获得 65%的点击率。43%的客户在看到广告后产生购买行为。

NO.5 发现竞争对手的关键词

最后，使用谷歌关键词规划器的另一个出色用途是调研竞争对手的举措。您可以搜索竞争对手的网站，查看他们的关键词排名情况。

您所要做的就是在关键词搜索栏中输入竞争对手的 URL。

通过查看竞争对手的关键词，您能够生成一个全新的关键词清单作为目标。此外，它们还能帮助您集思广益，提出内容创意。例如，您能够在竞争对手的优质内容中补充自身所欠缺的内容。

在客户旅程的每个阶段，您的客户有着不同的愿望，会使用不同类型的关键词。所以应为该旅程的每个阶段寻找到一个关键词清单。

除了谷歌关键词规划师，再为您推荐 3 个关键词工具以供参考。

the 能够让您了解您的受众可能出现的问题。

当您输入一个关键词时，该网站会生成一个人们正在询问的问题清单。当您试图为一个核心话题构思分支话题时，这是一个出色的工具。

此外，这个工具将帮助您通过回答“读者想知道什么？”和“他们最大的问题是什么？”来明晰搜索意图。谷歌趋势

谷歌趋势是一个按地点搜索关键词的工具。在您选择在 PPC 广告中针对哪些地区投放时，特别有帮助。

当您产生关键词的构想时，您要做的第一件事就是进行谷歌搜索。谷歌会展示您的搜索意图，并为您提供相关的主题构想和长尾关键词。

使这一过程更为便捷。这是一个插件，当您搜索一个关键词时，它会在谷歌上直接显示全球和全国的 MSV。

关键词研究是任何内容营销或 PPC 广告策略中的重要一环。一旦您熟练掌握了关键词调研技巧，您就能够事半功倍地开启广告投放。