开启知乎广告投放的学习之旅，就从这一篇起始（一）

知乎广告投放

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今日要分享的主题为：「关于知乎的广告投放经验谈」

知乎的内容呈现形式

知乎作为一个以图文为主的问答平台，功能丰富多样，其主要的内容形式有三种：

问题、回答以及文章。在网址上的展示分别为：

• 问题——question

• 回答——answer

• 文章——zhuanlan（专栏）

问题和回答相互依存，统称为：问答

文章则独立存在，并且具有较高的权重

二者的区别在于，一个问题下面，通常会有众多不同的回答；

而一篇文章里，只有一位作者的内容（这一点十分关键）

但在平台的展示中，文章和问答有着相同大小的展示区域，想必您也能猜到，文章会是我们关注的核心。

知+的优势，无广告标识

知乎的广告系统被称作「知+」。

这个广告系统有一处出色的地方，其所推广的内容，可以不带有广告标识，甚至可以没有其他类似广告推广的标签，隐蔽性极高，是进行软文推广的理想平台。

具体的开户、使用及投放流程在此不做详尽阐述，在生财相关内容中有诸多涉及，您可以自行搜索查看。

3、知+投放，提升效率的关键——搜索结果排名

知乎的信息流展示，实用价值相对较低，仅供娱乐消遣。

当人们为了寻求某个解决方案，为了获取结果时，常见的操作是进行搜索，他们是带着问题而来，将知乎当作百度来使用。

然而实际情况往往是，一个问题下面，观点众多，杂乱无章，犹如菜市场中喧闹的大妈们，在这相互冲突的繁杂信息中，消费者很难获取到自己想要的答案。

那句经典的“看了你的分析，我决定再分析分析”，便是常见的情景写照。

如果一个问题下方存在过多答案，甚至是相互矛盾的答案，消费者往往会感到迷茫。

家蒙不建议大家在回答的海洋中激烈竞争，问题-回答属于免费流量的范畴，不花钱的情况下在问答中尝试尚可，花钱则不建议。

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