知乎视频黑流广告的投放策略指南汇总

凭借精准的定位以及出色的内容创意，知乎广告能够让用户在观看视频时达成品牌传播与产品推广的目的，实现双方受益的良好局面。今日，小编将为大家阐述

知乎广告推广

中

投放视频黑流广告的部分建议。

一、产品介绍

在知乎 App 的推荐页/关注页内，只要点击任意一条信息流视频内容，就能进入视频联播页。视频联播页广告与知乎视频环境完美原生融合，能够全方位获取视频浏览用户，营造更具沉浸感的播放场景，推动更具意向的转化决策。

二、投放建议

1.「游戏行业」

对于处于推广中期的游戏客户，既要考量投放量级，又要关注投放效果。针对这一需求，结合游戏玩家的特征，通过增添视频物料来加强曝光投放，持续拓展目标人群、挖掘潜在人群以及巩固现有人群。

采用视频样式，借助智能算法自动优化转化成本，精确锁定游戏目标人群：

①目标：把控转化成本，提高用户激活量；

②策略：以视频样式结合 oCPC 优化策略进行智能投放，挖掘潜在用户；

③投放效果：超出预期；

④转化成本明显低于目标成本；

⑤在同样使用 oCPC 策略的情况下，视频转化成本显著低于常规图片。

第一阶段，积累数据，广泛覆盖游戏人群

★投放平台:知乎；

★投放样式:视频；

★基础人群:以男性为主，包括 90 后、95 后和 00 后;

★兴趣人群:定向泛娱乐兴趣，例如游戏、娱乐休闲等。

★DMP 人群:定向二次元、动漫类人群;

第二阶段，智能投放，筛选精准人群

★依据转化率预估开展智能投放，以转化成本为优化方向，助力广告主提升广告转化效果。

2.「教育行业」

通过视频与 DMP 人群包相结合，在提高曝光的同时，深度挖掘目标人群：

①目标：获取低成本激活，达成预期 RO 转化；

②策略：采用视频样式并结合 DMP 人群定向，深度挖掘目标用户；

③投放效果：超出预期。

投放期间，曝光接近百万次！CTR 达 0.45%以上，高于行业均值 50%！

（1）创意物料

①运用视频展现样式，将精彩的创意内容及产品亮点充分传递给目标受众；

②在创意文案中巧妙使用数字、符号等技巧，抓住用户的同理心；

（2）优化策略

人群精细化投放:

①依据以往付费数据，按重点地域进行投放；

②运用人群包定向，分为四六级人群、大学生人群、考研人群以及付费率高的人群进行精准人群测试；

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有关视频黑流广告的内容就介绍到这里。