百度推广开户 | 数据报告产品的运用窍门

一、数据报告于广告投放路径的所处位置

二、数据报告的入口

1. 百度

在网络广告推广的开户投放平台，如果您运用推广账户，能够在搜索推广 – 数据报告里直接使用：

2. 客户中心

倘若您使用客户中心账户，则可跳转至百度网络广告推广的开户投放平台，在多账户场景下运用数据报告

三、功能界面 ：数据报告提供图表与明细数据，支持多维度解析

1. 以搜索计划报告为例，报告整体被划分为筛选器、图表区、表格区三个部分

2. 通过自定义列组件选取、排列所需字段

四、使用场景 ：推广报告提供与广告账户搭建有关的明细数据

1. 推广报告

依据广告账户搭建的三个层次提供相应的效果数据，涵盖账户报告、计划报告、单元报告这三个具体的数据报告

2. 定向报告

提供广告定向设置如关键词、商品等各个粒度的效果数据，包含关键词报告、搜索词报告、商品报告、人群报告这四个具体的数据报告

3. 创意报告

提供与广告创意及创意素材相关的效果数据，用于优化创意效果，包含创意报告、创意组件报告、视频报告、图片报告这四个具体的数据报告

4. 落地页报告

提供广告创意后链路的落地页及访客数据，包含点击、消费数据，不包含展现数据，涵盖落地页报告、访客明细这两个具体的数据报告

5. 专项报告

提供各类特有场景下的具体分析报告，比如无效点击、无效线索、ocpc 等场景，包含数据简报报告、小程序报告、实时报告、无效点击报告、无效线索报告、数据万花简、门店报告、ocpc 报告等 8 个具体的数据报告

五、常见问题

Q：为何账户报告和 oCPC 报告的转化数据存在差异？

A：账户报告披露的是百度接收并处理后的全部转化数据，而 CPC 报告中仅披露 OCPC 转化出价下的转化数据。对于不符合 ocpc 设置的数据，例如数据回传方式不同、转化类型并非 ocpc 目标转化的数据，该报表不会披露。所以，OPC 报告中的转化数小于或等于账户报告中的转化数。

Q：数据报告最长能够支持查询多久的数据？

A：目前大多数数据报告最长支持查询近 27 个月的数据，但部分报表由于存储空间的影响或者是在 2 年内上线的，实际上无法支持披露、查询近 27 个月的数据。

Q：为什么有时数据报告和管理列表的数据会有差别？

A：管理列表仅披露当前未删除物料的效果数据，而数据报告会记录所有的历史数据。例如，当您删除一个有消费的计划时，那么在管理列表中就无法再查询到该计划的消费数据，但在数据报告中会保留该计划的消费并支持正常查询，只是会在计划名称后附带“[已删除)”的字样作为提示。