360 搜索开户投放 | 怎样进行转化追踪设置？

一、转化追踪设置的操作指南

新建转化追踪

1. 操作入口：在 360 搜索广告开户的投放平台中，依次进入工具中心 – 转化追踪。

操作内容：新建转化追踪时，要依照实际状况选取深度转化的类型，并选用适宜的数据接入方式。

2. 搜索推广投放平台的出价策略设置操作指南

新建或编辑出价策略，对应目标转化的操作入口为：搜索推广投放平台的资产中心 – 共享设置 – 出价策略（oCPC）。

单目标转化

操作内容：在 1、2 中设置一个目标转化及相应出价，3、4 无需填写。

多目标转化

操作内容：在 1、2 中设置多个目标转化及对应统一出价，3、4 无需填写。

深度优化三阶段

操作内容：在 1、2 中设置一个目标转化及对应出价，在 3、4 中设置一个深度目标转化及对应出价。

3. 搜索推广投放平台的计划设置操作指南

新建或编辑搜索计划，对应目标转化的操作入口为：搜索推广投放平台的推广管理 – 计划。

单目标转化

操作内容：在 1、2 中设置一个目标转化及对应出价，3、4 无需填写。

多目标转化

操作内容：在 1、2 中设置多个目标转化及对应统一出价，3、4 无需填写。

深度优化

操作内容：在 1、2 中设置一个目标转化及对应出价，在 3、4 中设置一个深度目标转化。

二、常见问题

Q：设置规则升级后，会不会对账户中已创建的出价策略/推广计划的投放效果产生影响？

A：在 360 搜索广告开户的账户中，现有的处于投放状态但不符合升级后规范的出价策略/推广计划，仍然会按照原有设置的目标转化正常投放，不会受到影响。然而，由于在竞价中，转化类型的事件是作为自动竞价的优化目标，必须保证目标转化事件在本次广告投放的用户行为链路中真实存在，否则智能系统无法进行优化。所以，不符合升级后规范的“目标转化组合类型”可能会降低整体转化效果，难以实现降本增效。因此，建议您尽快切换为升级后的组合类型进行投放，从而获取更理想的投放效果。

Q：设置规则升级后，为什么不能将“次日留存”设为“目标转化”？

A：“搜索”是精准满足用户需求的场景，用户的转化行为是由浅入深的过程，相对来说深度转化事件通常比较稀少。如果在“目标转化”中直接投放次日留存这类深度转化目标类型，可能会导致冷启困难、成本不稳定。所以，建议您在设置“目标转化”与“深度目标转化”时，严格遵循由浅至深的原则，有序进行设置，以获取更出色的转化效果。