一、转化追踪设置的操作指南
新建转化追踪
1. 操作入口:在 360 搜索广告开户的投放平台中,依次进入工具中心 – 转化追踪。
操作内容:新建转化追踪时,要依照实际状况选取深度转化的类型,并选用适宜的数据接入方式。
2. 搜索推广投放平台的出价策略设置操作指南
新建或编辑出价策略,对应目标转化的操作入口为:搜索推广投放平台的资产中心 – 共享设置 – 出价策略(oCPC)。
单目标转化
操作内容:在 1、2 中设置一个目标转化及相应出价,3、4 无需填写。
多目标转化
操作内容:在 1、2 中设置多个目标转化及对应统一出价,3、4 无需填写。
深度优化三阶段
操作内容:在 1、2 中设置一个目标转化及对应出价,在 3、4 中设置一个深度目标转化及对应出价。
3. 搜索推广投放平台的计划设置操作指南
新建或编辑搜索计划,对应目标转化的操作入口为:搜索推广投放平台的推广管理 – 计划。
单目标转化
操作内容:在 1、2 中设置一个目标转化及对应出价,3、4 无需填写。
多目标转化
操作内容:在 1、2 中设置多个目标转化及对应统一出价,3、4 无需填写。
深度优化
操作内容:在 1、2 中设置一个目标转化及对应出价,在 3、4 中设置一个深度目标转化。
二、常见问题
Q:设置规则升级后,会不会对账户中已创建的出价策略/推广计划的投放效果产生影响?
A:在 360 搜索广告开户的账户中,现有的处于投放状态但不符合升级后规范的出价策略/推广计划,仍然会按照原有设置的目标转化正常投放,不会受到影响。然而,由于在竞价中,转化类型的事件是作为自动竞价的优化目标,必须保证目标转化事件在本次广告投放的用户行为链路中真实存在,否则智能系统无法进行优化。所以,不符合升级后规范的“目标转化组合类型”可能会降低整体转化效果,难以实现降本增效。因此,建议您尽快切换为升级后的组合类型进行投放,从而获取更理想的投放效果。
Q:设置规则升级后,为什么不能将“次日留存”设为“目标转化”?
A:“搜索”是精准满足用户需求的场景,用户的转化行为是由浅入深的过程,相对来说深度转化事件通常比较稀少。如果在“目标转化”中直接投放次日留存这类深度转化目标类型,可能会导致冷启困难、成本不稳定。所以,建议您在设置“目标转化”与“深度目标转化”时,严格遵循由浅至深的原则,有序进行设置,以获取更出色的转化效果。
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