神马搜索开户投放 | 商家怎样实现快速冷启？

一、放量模式工作原理

基于推广计划的预算，系统会自动开展竞价操作。它会依据竞争的实际状况，在预算允许的范围内全力争取最大的转化量，达成快速放量并尽可能降低成本，不过转化成本可能会在一定区间内有所波动。

经过在神马搜索广告开户平台的实际测验，对于预算充足且短期内急需大量转化的账户而言，放量模式确实十分适用。在其他条件维度相同的情况下，其放量能力确实比【目标转化成本】更为出色，并且成本不一定会很高。

尽管放量模式的抢量能力出众，然而在运用过程中也存在令人困扰之处。比如，使用时需要预先合理地分配好各计划的预算。只有系统依据计划的预算设定进行操作，才能够合理地放量，以争取最大的转化量。

但“合理”这一要求极难把控，尤其是多个计划处于同一个出价策略当中时，如果计划预算设置过少导致撞线被迫下线，会直接致使【放量】失败，效果也不稳定。因为放量模式的流量探索本质上是依据预算来自动竞价，为账户谋求尽可能多的目标转化量，实现快速冷启放量。

倘若出价策略中优质的计划由于预算不足致使智能出价模型采取保守策略，而转化能力不佳的推广计划上的预算又无法得到充分利用，就会造成 oCPC 出价策略的整体投放效果不稳定，流量和成本时常波动。所以，这不仅要求优化师精确分配预算，还需要在开启推广后保持高度警惕，时刻关注各计划的消费情况，及时手动修改并提高预算。一旦计划撞线，很可能会导致整个投放包【表现不佳】。

针对这种状况，在使用【放量模式】时，务必搭配【共享预算】，以便在让 oCPC 更稳定的同时减少优化师的精力投入，提升工作效率。

二、功能作用

促稳定：放量模式与共享预算相配合，促使智能出价模型积极探寻转化机会，预算能够在相同的转化成本预期下灵活调配，避免优质放量计划因预算缺乏竞争力而产生流量和成本不稳定的情况，实现更平稳的放量投放。

提效率：共享预算会依据流量变化自动将预算动态分配给跑量优质计划，节省盯盘和调整预算的时间，节省宝贵精力。

使用方法

方法一 ：新建或编辑共享出价策略时，使用共享预算

入口：在神马搜索广告开户后，进入资产中心-出价策略(oCPC)-新建 oCPC 出价策略

Step1: 选择使用“共享预算”并设定目标共享预算值，可参考系统建议与预估效果，让出价策略拥有充足的转化获取空间；

Step2: 新建完成后，可在“共享出价策略列表”查看设置的共享预算，也可进入资产中心-“共享预算”中查看共享预算信息。

方法二：在资产中心中，新建共享预算

入口：资产中心-共享预算

Step1: 绑定范围可选择“独立出价方式的计划”或“出价策略”来新建共享预算组；

Step2: 设置预算金额；当绑定范围为“出价策略”时，不支持单独命名。保存后即可生效。