关于百度推广智能匹配关键词的若干疑问解答！

完成百度搜索广告的开户，乃是我们展开百度搜索广告投放的首要步骤，后续的投放环节才是重中之重。在百度搜索广告投放过程中，有一个工具会被运用到，那便是智能匹配关键词。今日小编所要分享的内容就与此紧密相关，让我们一同深入了解。

一、智能匹配与核心词的使用方法

Q1：智能匹配中的核心词应怎样运用？

A1：对于智能匹配，可手动圈选核心短词，也就是在关键词的字面上用大括号圈出。如此一来，这个核心短词或者其同义变体就会被包含在用户的搜索词当中。所以，如果您想要锁定核心词，能够手动利用括号来进行圈定。不过需要留意的是，圈定核心词应当符合汉语词语的习惯，而且手动圈定核心词后，关键词匹配到的流量或许会比未手工圈选时要少一部分。

二、智能匹配与用户搜索地域的识别

Q1：关键词匹配是否会考虑搜索用户所在的地域信息？

A1：当用户进行搜索时，默认找寻的皆是附近的服务和商品。因此，精确匹配会考量用户所在地域的信息，将关键词广告精准匹配给具有高度转化预期的本地搜索用户。例如，当您运用精确匹配关键词“北京少儿舞蹈培训”进行投放时，一个来自北京的搜索用户输入“少儿舞蹈培训”这一搜索词，便会被精确匹配所触发。

Q2：关键词匹配与地域意图开关存在怎样的关系？

A2：百度推广开户平台的搜索推广提供了搜索地域意图词开关，此开关不会改变关键词的匹配方式，在使用该开关后，会依据用户所在地域对可匹配的搜索词实施更为细致的调控。

三、匹配与自动定向

Q1：倘若计划设定了 oCPC 出价，匹配模式是否会失效？

A1：oCPC 作为一种出价策略，并不会更改关键词的匹配模式。oCPC 自动出价策略会依照用户的转化预期，实时动态地调整出价，在满足目标成本的前提下，优化投放成效。在关键词报表当中，您仍然能够看到关键词的触发模式是符合匹配规则的。需要注意的是，对关键词限制过于严格可能会致使流量受到限制，在运用 oCPC 出价策略的情况下，请采用尽量宽泛的关键词以及定向方式，以获取充足的转化量。

Q2：如果单元开启了“自动定向”，关键词匹配模式会失效吗？

A2：开启自动定向不会改变关键词匹配模式，也就是说，由关键词带来的流量，其触发模式仍旧显示为“精确”“短语”“智能”，依然遵循匹配模式的规则。启用自动定向会带来流量的增加，当用户具有明确的转化预期时，百度推广开户系统会将关键词的匹配方式动态拓展至“智能匹配”，在关键词搜索词报表中触发模式为“智能匹配(自动定向)”；在符合目标转化成本的前提下，系统会在“扩展关键词匹配”的基础上[自动定向]，进而进一步把广告自动投放到更多适宜的目标用户。自动定向并非基于已有关键词的扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向至目标用户。在关键词/搜索词报告中，自动定向新增流量的关键词统一记录为“~自动定向”，搜索词即为实际展示了您广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”