搜狗搜索开户推广 | 怎样提升自动定向的能力？

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搜索广告开户与推广

怎样优化自动定向能力？接下来小编将和大家一同探究搜狗搜索广告开户推广中自动定向能力的优化策略。

一、[自动定向] 部分流量的数据分析与监控

Q1 ：在何种情况下“自动定向”会运用单元出价？

A1 ：自动定向具备“扩展关键词匹配”与“自动定向”的功能，系统会依照用户的搜索需求以及竞争态势，展开智能扩量。在您完成搜狗搜索开户后，开启单元的“自动定向”开关，将会出现以下两部分新增流量：

1 ）源于“扩展关键词匹配能力”的流量：通过智能剖析用户的历史搜索行为和兴趣意向，锁定对已购买关键词有显著兴趣的用户，或者当转化预期较高的用户进行相关搜索时，现有的关键词匹配方式会动态拓展为智能“智能匹配”。在关键词/搜索词报告中，扩展关键词匹配新增流量的触发模式为“智能匹配(自动定向)”，关键词会展示您在搜狗搜索开户的账户中添加的与本次搜索需求相近的关键词。此时，如果单元处于点击出价模式，系统将会采用“该关键词设置的点击出价”。

2 ）由“自动定向”能力产生的流量：当单元中的关键词较少，或者没有关键词时，系统会依据您的创意和落地页内容，自动向适合您营销内容的搜索用户投放广告。由于“自动定向”并非基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解来自动定向到目标用户，所以在关键词/搜索词报告中，“自动定向”新增流量的关键词统一记录为“自动定向”，搜索词即为实际展现您广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”。此时，若单元处于点击出价模式，系统则会使用“该单元设置的点击出价。确保单元出价具备竞争力，是自动定向为单元获取更多流量的重要前提。

3 ）此外，符合关键词购买匹配方式的流量，其触发依照正常规则进行，报告中显示的触发模式符合匹配规则。

二、[自动定向]部分流量的数据分析与监控

Q2 ：怎样在落地页监控中，更精细地监控“自动定向”部分的效果？

A2 ：可以在关键词和创意访问网址中添加（trig_flag）通配符，如果是“智能匹配(自动定向)”带来的广告，那么该通配符在广告展示时会被替换为“zx”，跳转的落地页是扩展匹配的关键词设置的落地页。如果是“自动定向“带来的点击，则会被替换为”at”，转跳落地页时，系统会选取一个最为适宜的创意上设置的落地页。所以在进行监测时，我们能够在创意层级增添监测参数。

三、 [自动定向] 与匹配的关系

Q1 ：自动定向和单元中已有的关键词匹配的关系是怎样的？

A1 ：现有的关键词依然按照所设定的匹配模式进行投放，遵循匹配规则，“自动定向”不会更改关键词的购买匹配模式，但可能会基于该关键词在用户转化意图较高时进行扩展匹配，触发模式以“智能匹配(自动定向)”披露。