原创优质广告素材生产倡导活动，旨在激励原创优质广告视频的创作，助力原创优质素材获取更出色的消耗效果与跑量周期，联合广告主和快手推广代理商共同塑造快手平台素材的全新生态。以此构建优良的广告生态环境，达成用户、广告主、代理商以及平台方的多方共赢局面。
一、策略说明
在审核时效、流量分发、测出率和跑量周期方面，原创优质素材都将优于重复低质素材。
二、原创广告定义
1. 原创广告分类概览
原创广告指广告主依据自身的快手推广目的，对视频内的各类元素予以创意组合，使之能够与其他视频区分开来，实现不重复的效果。每条广告涵盖四大维度：场景、创意、剪辑、元素。当这四大维度共同组合生成对应的视频，并且能够与其他视频存在差异时，即可被定义为“原创广告”。当广告素材属于二次创作的情形时，并非完全由自行拍摄、剪辑而产生的视频，而是基于他人视频素材进行再创作。只有当该视频依照广告推广的目的及意图进行再次创作，能够充分展现二次创作的创意，且口播、配音等元素均能与画面相适配时，才可认定为“原创”。
2. 原创广告细则理解与执行建议
– 原创创意
原创创意在观看结束后应具备新颖性（涵盖广告的脚本设计、故事梗概、剧情设定、拍摄手法、视频结构设计等），不能让人感觉“相似”。
脚本设计：不同的脚本会生成不一样的视频，脚本包含了视频的情节发展概要与剧情走向、视频结构设计等。
拍摄手法：抽象的创意需要通过具体的拍摄手法来展现，主要是指利用拍摄设备在特定场景内录制或拍摄特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一镜到底等。
– 原创场景
原创场景在画面呈现上要与其他视频的场景有所区分，不能让人一眼就认出是相同场景。
实拍场景：指广告素材在进行实景拍摄时，该视频内所选取的场地和环境在视频素材中展示的画面，包括剧情发生的环境和商品的应用场景。
非实拍场景：指广告素材运用非实拍的方式，通过添加背景图或动态视频来丰富画面，作为当前素材的背景信息。
– 原创剪辑
原创剪辑在完成视频画面组接后，各部分画面的衔接逻辑要流畅且富有创意。
原创组接：指将多段自行拍摄的画面按照脚本进行组接。
– 原创元素
原创元素在画面呈现上要突出该广告的意图和特点，与其他视频相区别（包含文案、声音、人物、排版布局等）。
文案：广告文案既是广告实施的脚本，也是向受众发布的广告作品，所以在运用文学手法创作广告语时，不但要考虑商品信息的有效传递，还要兼顾情感表达的合理性。
声音：指视频内的所有听觉元素，包括背景音乐、口播、配音、音效等。
人物：指视频内依照剧情通过人物进行演绎，以推动情节发展或展示商品特性等。
排版布局：指对视频在包装上进行美化，从视频的整体排版上进行美工设计。
二、判重理解
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