以下是信息流推广实时竞价过程中的相关内容 – 怎样通过实时竞价增强信息流广告的成效

您是否了解，若您的信息流广告未运用实时竞价模式，或许会错失众多优质流量与潜在客户？实时竞价作为一种网络广告投放途径，能够依据用户的行为与兴趣，还有广告位的质量及位置，动态变更您的出价与展示策略，以此提升广告成效与投资回报率。那么，信息流推广实时竞价过程包含哪些呢？接下来为您详细说明。

信息流推广究竟是什么？

信息流推广是一种基于用户浏览内容的广告形式，能以图文、视频、音频等多样形式，把您的广告嵌入各大平台的信息流当中，与用户感兴趣的内容相融合，进而提高用户的关注程度与点击概率。信息流推广能够涵盖各类场景和终端，像是新闻、社交、视频、音乐、搜索、电商等平台，以及 PC、移动、智能电视等设备。

实时竞价指的是什么？

实时竞价（Real-Time Bidding，RTB）属于程序化广告投放的方式，当用户访问某个网站或应用时，网站或应用中的广告位会即时展开招投标，明确展示给用户的广告内容与价格。实时竞价能让您依照用户的属性与行为数据，还有广告位的质量和位置等要素，动态调整出价与展示策略，从而增强广告效果与投资回报率。

以下哪些属于信息流推广实时竞价过程？

以下是一个常见的信息流推广实时竞价流程：

1. 用户访问网站或应用，其中存在一个空白的信息流广告位。
2. 网站或应用把该广告位的相关信息（比如 URL、位置、尺寸等），连同用户的相关信息（例如设备 ID、Cookie ID、浏览历史等），传递给广告交易平台（Ad Exchange，ADX）或者供给方平台（Supply-Side Platform，SSP）。
3. ADX 或 SSP 把此请求转发给多个需求方平台（Demand-Side Platform，DSP），DSP 是代表各个广告主参与竞价的平台。
4. DSP 接收请求后，会依据自身算法和数据，对该请求进行评估与匹配，并给出一个出价和一个候选广告。
5. DSP 将出价和候选广告回传给 ADX 或 SSP。
6. ADX 或 SSP 在收到所有 DSP 的回应后，依照特定规则（如第一价格拍卖或第二价格拍卖），选定胜出者，并通知其展示候选广告。
7. ADX 或 SSP
   

   

   同时告知网站或应用展示胜出者的候选广告，并记录相关数据（例如曝光量、点击量、转化量等）。

8. 网站或应用向用户展示胜出者的候选广告，并记录相关数据（比如停留时间、互动次数等）。
9. 用户看到并可能点击或转化胜出者的候选广告，产生相关数据（如点击率、转化率等）。
10. ADX 或 SSP 根据胜出者的出价和相关数据，向其收取相应费用，并向网站或应用支付相应分成。

以上便是完整的信息流推广实时竞价过程，您是否已清晰明了？实时竞价是极为高效且灵活的广告投放方式，能够依照用户需求与行为，还有广告位的质量及位置，动态调整出价与展示策略，进而提升广告效果与投资回报率。倘若您打算尝试信息流推广实时竞价，可以联系精准获客，这是一家专业的信息流广告服务企业，能为您提供全方位的信息流广告解决方案，助力您达成广告目标。精准获客，让信息流广告更简便、更智能、更高效。