在众多的竞价推广平台中展开激烈角逐，百度搜索毫无悬念地占据首位

竞价推广是一种借助搜索引擎或其他平台，依照用户的搜索词汇或浏览内容，展现相关广告信息，并按照点击量或展示次数计费的网络营销模式。这种方式能够助力企业提升品牌影响力、吸引潜在客户、增加网站的访问量以及提高转化率，是一种颇为有效的网络推广途径。

竞价推广

然而，竞价推广并非一帆风顺，它存在一些挑战与难题，像是怎样挑选适宜的平台或工具、如何优化关键词和创意、怎样把控成本以及提升效果等等。本文将针对不同的竞价推广平台或工具，从功能、流量、质量、费用等维度展开对比，并给出相应的选择和使用建议。

竞价推广平台对比

当下，国内主要的竞价推广平台涵盖百度搜索、360 搜索、搜狗搜索、必应搜索等，其中百度搜索占据着最大的市场份额，其技术也最为领先，具有典型性。接下来我们将从功能、流量、质量、费用等方面，对这些平台的优缺点加以剖析。

功能

• 百度搜索：百度搜索乃是国内功能最为完备的竞价推广平台，拥有众多商业产品，例如搜索推广、网盟推广、移动推广、知识推广等，能够满足不同类别和规模企业的需求。同时，百度搜索还具备完善的数据分析和优化工具，能够协助企业监测并提升推广成效。
• 360 搜索：360 搜索是国内第二大的竞价推广平台，目前仅有一种搜索推广产品，功能相对单一。360 搜索不存在网盟和移动推广，也缺乏详尽的数据分析和优化工具，需要绑定第三方统计系统才能够获取部分网站数据。
• 搜狗搜索：搜狗搜索是国内排名第三的竞价推广平台，拥有两个商业产品，分别是搜狗搜索推广和搜狗网盟推广。搜狗搜索虽有一些数据分析和优化工具，但不如百度搜索全面。
• 必应搜索：必应搜索属于微软旗下的全球性搜索引擎，在国内市场所占份额较小，主要适用于外贸企业。必应搜索有一款必应广告产品，能够在必应以及雅虎等合作伙伴的网站上展示广告。

流量

• 百度搜索：百度搜索是国内流量最大的竞价推广平台，拥有海量的用户和流量。依据 2021 年 9 月的数据，百度在国内移动端和 PC 端的市场份额分别达到 70.26%和 66.51%，远超其他平台。
• 360 搜索：360 搜索是国内流量位居第二的竞价推广平台，具备一定数量的用户和流量。依据 2021 年 9 月的数据，360 在国内移动端和 PC 端的市场份额分别为 11.67%和 18.63%，仅次于百度。
• 搜狗搜索：搜狗搜索是国内流量排名第三的竞价推广平台，拥有部分用户和流量。依据 2021 年 9 月的数据，搜狗在国内移动端和 PC 端的市场份额分别为 8.25%和 10.34%，处于第三位。
• 必应搜索：必应搜索是国内流量最小的竞价推广平台，用户和流量稀少。依据 2021 年 9 月的数据，必应在国内移动端和 PC 端的市场份额分别为 0.16%和 0.66%，排在末尾。

质量

• 百度搜索：百度搜索是国内质量最优的竞价推广平台，拥有最为严格的审核与管理机制，确保了广告的合法性、合规性、原创性以及正当性。百度搜索还设有十分制的质量度评价体系，依据关键词、创意、落地页等要素，对广告质量进行综合评估，进而影响广告的排名和费用。
• 360 搜索：360 搜索是国内质量较高的竞价推广平台，拥有一定的审核和管理机制，但严格程度不如百度搜索。360 搜索也有十分制的质量度评价体系，与百度搜索类似，然而相同的关键词和创意在 360 搜索上的质量度通常会高于百度搜索，原因在于其竞争激烈程度不及百度搜索。
• 搜狗搜索：搜狗搜索是国内质量处于中等水平的竞价推广平台，拥有一些审核和管理机制，但不够完善。搜狗搜索没有明确的质量度评价体系，仅有优化建议功能，会依据关键词、创意、落地页等要素，给出一些优化建议，但不影响广告的排名和费用。
• 必应搜索：必应搜索是国内质量较低的竞价推广平台，拥有极少的审核和管理机制，容易出现违法、违规、低俗、负面等内容。必应搜索也没有质量度评价体系，仅有点击率预估功能，依据关键词、创意等要素，预估广告的点击率，但不影响广告的排名和费用。

费用

• 百度搜索：百度搜索是国内费用最高的竞价推广平台，竞争者众多且出价最高。百度搜索的收费方式是按点击次数计费，每个关键词的最低点击价格从 0.2 元起步，具体价格依据关键词的商业价值、质量度、竞争程度等因素动态调整。百度搜索的广告预存费用为 2400 元。
• 360 搜索：360 搜索是国内费用较高的竞价推广平台，有部分竞争者且出价较高。360 搜索同样按点击次数收费，每个关键词的最低点击价格从 0.3 元起步，具体价格也根据关键词的商业价值、质量度、竞争程度等因素动态变化。360 搜索的广告预存费用为 4000 元。
• 搜狗搜索：搜狗搜索是国内费用处于一般水平的竞价推广平台，竞争者较少且出价一般。搜狗搜索同样按点击次数收费，每个关键词的最低点击价格从 0.1 元起步，具体价格也根据关键词的商业价值、质量度、竞争程度等因素动态变化。搜狗搜索的广告预存费用为 1000 元。
• • 必应搜索：必应搜索是国内费用最低的竞价推广平台，竞争者稀少且出价最低。必应搜索的收费方式是按展示次数计费，每千次展示的价格从 0.1 元起步，具体价格依据关键词的商业价值、质量度、竞争程度等因素动态变化。必应搜索的广告预存费用为 1000 元 。

竞价推广

竞价推广工具对比

除了选定恰当的竞价推广平台，还需选取适宜的竞价推广工具，用以辅助优化和管理竞价推广账户。当前，市场上存在众多的竞价推广工具，有的是平台自带，有的由第三方提供，有的免费，有的收费。接下来我们将从功能、效果、价格等方面，对一些常用的竞价推广工具进行对比。

功能

• 百度网站优化师：百度网站优化师是百度搜索推广平台自带的免费工具，能够助力企业优化网站的结构、内容、速度等方面，提升网站在百度搜索中的排名和流量。百度网站优化师能够提供网站诊断、数据分析、优化建议等功能。
• 百度智能创意：百度智能创意是百度搜索推广平台自带的免费工具，能够协助企业生成和优化广告创意，提高广告的点击率和转化率。百度智能创意能够提供创意生成、创意测试、创意优化等功能。
• AI 竞投：AI 竞投是一个专业的竞价推广数据分析平台，能够帮助企业查看和分析不同平台上的竞品和行业信息，提升竞价推广的效果和效率。AI 竞投能够提供查广告、找竞品、借鉴
  

  

  优化等功能 。

• 必应广告编辑器：必应广告编辑器是必应搜索推广平台自带的免费工具，能够协助企业批量管理和编辑必应广告账户，提升必应广告的效果和效率。必应广告编辑器能够提供导入导出、批量修改、同步更新等功能 。

效果

• 百度网站优化师：百度网站优化师能够有效提升网站在百度搜索中的排名和流量，增加网站的曝光度和知名度。不过，百度网站优化师仅针对百度搜索引擎，对其他平台无影响。
• 百度智能创意：百度智能创意能够有效提高广告的点击率和转化率，增加广告的效果和收益。但百度智能创意仅适用于百度搜索推广账户，对其他平台没有作用。
• AI 竞投：AI 竞投能够有效提升竞价推广的效果和效率，增加竞价推广的收益和回报。AI 竞投能够覆盖多个平台，包括百度搜索、360 搜索、搜狗搜索等，对不同平台均有影响。
• 必应广告编辑器：必应广告编辑器能够有效提升必应广告的效果和效率，增加必应广告的收益和回报。然而，必应广告编辑器仅针对必应搜索推广账户，对其他平台无影响。

价格

• 百度网站优化师：百度网站优化师免费，无需额外支付费用。
• 百度智能创意：百度智能创意免费，无需额外支付费用。
• AI 竞投：AI 竞投收费，需依据不同的套餐和功能选择合适的价格。当下，AI 竞投有三个套餐，分别是基础版、专业版和企业版，价格分别为 199 元/月、399 元/月和 699 元/月 。
• 必应广告编辑器：必应广告编辑器免费，无需额外支付费用。

竞价推广选择和使用建议

依据上述的对比分析，我们能够得出一些有关竞价推广选择和使用的建议：

• 倘若期望选择最全面、最高效、质量最优的竞价推广平台，那么百度搜索当为首选。百度搜索拥有数量最多的用户和流量，最为丰富的功能和工具，最为严格的审核和管理，能够助力企业达成最佳的推广效果。不过，百度搜索的费用最高，竞争也最为激烈，需要企业具备充足的预算和专业的优化能力。
• 假如想要选择一个相对平衡、经济实惠、操作简单的竞价推广平台，那么 360 搜索是不错的选择。360 搜索拥有一定量的用户和流量，一些基本的功能和工具，相对宽松的审核和管理，能够助力企业实现较好的推广效果。并且，360 搜索的费用较低，竞争也较小，适合中小型企业使用。
• 要是想要选择一个起辅助、补充、拓展作用的竞价推广平台，那么搜狗搜索或者必应搜索均可纳入考虑范围。搜狗搜索或者必应搜索拥有一定的用户和流量，一些简易的功能和工具，较为松散的审核和管理，能够助力企业取得一些额外的推广效果。而且，搜狗搜索或者必应搜索的费用最低，竞争最小，适合外贸或者特殊行业企业使用。
• 如果想要选择一个专业、高效、智能的竞价推广工具，那么 AI 竞投值得一试。AI 竞投能够协助企业查看和分析不同平台上的竞品和行业信息，提升竞价推广的效果和效率。AI 竞投能够覆盖多个平台，包括百度搜索、360 搜索、搜狗搜索等，对不同平台均有影响。不过，AI 竞投收费，需要依据不同的套餐和功能选择适宜的价格。

竞价推广

总之，在选择和运用竞价推广平台或工具时，需要综合考虑自身的目标、需求、预算等要素，并结合实际情况进行测试和优化，方可找到最契合自身的方案。